苹果发表会 Peloton成受灾股

第六代Apple Watch图／美联社

苹果发表第六代Apple Watch，全球最大健身新创公司Peloton意外成最大受害者？

苹果在台湾时间16日凌晨举行Apple Watch与iPad发表会，顺便发表了健身服务Fitness＋，Fitness＋提供包括飞轮、瑜伽、热舞、划船机、自由重量、跑步机等在内十种不同的健身课程，消费者只要选择想要上的课程长度、课程种类、音乐类别，就可以不限时、不限地点以iPhone、iPad播放课程跟着做，或是投射至电视上，手腕上戴的Apple Watch则会即时纪录心跳、最大摄氧量等数据并且汇整，健身时如果遇上喜欢的歌单，也可以存下来在Apple Music上聆听，月费为9.99美元，年费则为79.99美元。

这样的商业模式与Peloton如出一辙，Peloton虽然是以提供随选飞轮课程、搭配使用自家设计的飞轮车，而大受美国消费者欢迎，但Peloton发展至今除了飞轮之外，已经拓展至搭配自家设计跑步机使用的随选跑步机课程，这一两年更推出不需要搭配使用Peloton硬体的数位版会员制度，数位版会员所提供的服务与苹果的Fitness＋高度相同，但Peloton月费为12.99美元，比苹果高了23％。

虽然说，会选择购买Peloton飞轮车、跑步机，与随选飞轮、跑步课程的消费者，本来就是少数人，因为买一台没有哑铃、车鞋等配件的阳春飞轮车在骑，就要将近1,900美元、分期付款则是每月49美元，这些费用还不包括随选课程的费用，而且这些会买飞轮车、跑步机在家使用的消费者，在Peloton下了重本也不会随便「跳槽」，但是，不需要使用Peloton硬体的数位版会员，就很容易被苹果Fitness＋服务给吸走，尤其Fitness＋月费还比Peloton便宜。

也因此，开盘后一路涨到当日最高点88.5美元的Peloton，随着苹果开始介绍Fitness＋各种功能，股价就直线下滑，直到Fitness＋的介绍桥段结束都还止不住跌势，一度下探至相对低点84美元附近，可以说是苹果发表会的最大另类受灾户。