平价时尚战火猛烈 UNIQLO:不降价、坚持品质
▲UNIQLO台湾区CEO末永智明先生。(图/记者张妤瑄摄)
平价时尚品牌H&M今(11日)举办开幕酒会,代言人周迅、高圣远夫妻档将出席,林依晨、杨丞琳、孙芸芸、高以翔等人将出席星光大道,抢先开逛。平价服饰品牌纷纷就定位,市场竞争愈趋激烈,率先进驻台湾的UNIQLO,面对新品牌的抢进,甫上任的台湾区CEO末永智明认为:「竞争越大,市场越大!」
末永智明表示UNIQLO来台近五年时间,消费客层已从年轻族群逐渐转变为不限年龄层的消费者,「年龄层广」是目前自家品牌的优势,迎战竞争越来越激烈的市场,不走降价、强打广告的策略,而选用「品质」说服消费者的心,而这点其实也跟UNIQLO长期以「穿衣者」角度看品牌设计略有相同,都同样站在「消费端」之上。
期许成为真正的当地品牌,UNIQLO对台湾市场做足功课,因应冬天气候湿冷、大量机车族的需求,还特别在热销的暖裤系列砸下广告预算,拍摄台湾独有的暖裤电视广告,吸引更多有所需求的消费者。
另外,在台深耕的UNIQLO现为雇用最多台湾人的日商公司,且还计划2015年将在招募80位经理人;目前在台共有51间店面,末永智明宣布今年第一季将会在台南、彰化、苗栗再开3间新店面,除此之外也将强化现有线上购物的服务。
观察到台湾消费族群喜好购买「红色系」服饰,UNIQLO本周五(13日)开跑新春回馈计划也备好许多春节期间热销的红色系内衣裤、外套等商品,准备抢攻这波年节商机。