Q3无线耳机市场AirPods稳居第一 三星／小米来势汹汹

带起无线耳机风潮的 AirPods，目前仍就是市场表现最好的产品。图为苹果在 10 月份发表最新 AirPods Pro 无线耳机。(摘自苹果官网)

今年你有买耳机吗？还是将就着使用手机原装包装内送的有线耳机？根据 Counterpoint Research 最新发表的市调报告，光是今年第三季全球就售出了 3300 万个真无线耳机，其中广受欢迎的苹果(Apple Inc.) AirPods 独占鳌头，吃下了 45% 市占，且在销售额上表现更是霸道，远远把其他品牌抛在脑后。不过，庞大商机当然人人觊觎，来自三星(Samsung)、小米(Xiaomi)的追赶十分明显，再加上微软(微软)、亚马逊(Amazon)都加入战局，将会让真无线耳机的市场更为热闹，竞争也更加激烈。

根据 Counterpoint Research 最新发表的 2019 年 Q3 真无线耳机的全球出货量报告，第三季全球出货 3300 万个，其中光是美国市场就卖出超过 1000 万个(销售比例超过 31%)。以真无线耳机的单季出货量来说，比今年第二季成长 22%，显示出当前真无线耳机在市场上受欢迎的程度。

Counterpoint Research 发表今年第三季真无线耳机的出货报告。(摘自Counterpoint Research)

在以单一品牌来看，第三季真无线耳机的龙头品牌就是苹果，吃下 45% 市占，虽然比第二季的 53% 有所下滑，但是仍旧占据第一位，且跟第二位(小米，9%)以及第三位(三星，6%)都有不小差距。以品牌占比来看，同样属于苹果的 BEATS 也占据了第五位，同样颇受欢迎。而若以销售额来看，苹果在真无线耳机的市场同样是第一，第二位就是 BEATS，第三位则是三星，小米在销售额上的表现，因为强调 C/P 的产品定位，只能排在第八位。

Counterpoint Research 资深分析师 Liz Lee 指出，真无线耳机拥有剪掉线材的便利优势，还有功能上更为优化的特色(例如降噪、防水等特色)，持续吸引着消费者，且将推动市场持续成长。除了统计中的品牌外，亚马逊(今年推出 Echo Buds)、微软(Surface EarBuds)今年也都前后加入真无线耳机市场，加入更多活水，也带给消费者更多选择。这势必让真无线耳机的市场更为竞争，也更显得未来的发展诡谲多变。

该统计报告因为统计区间的缘故，并未计入苹果 10 月份才最新发表的 AirPods Pro 无线耳机(加入防水、降噪等特性，造型也跟前两代有所不同)。究竟 AirPods Pro 的表现能否持续为苹果守住市场，下一份市调报告就将揭晓答案。