“千禧一代”推动了奢侈品购物习惯的改变

时尚商业快讯报道,摩根士丹利(Morgan Stanley)近日对2738名中国一线至三线城市奢侈品消费者进行了调查受访者在过去的24个月至少买过一次价值超过1万元人民币手袋或者首饰。其中,中国的“千禧一代”占比为76%,他们的年均收入为33.85万元人民币。

其中,73%的“千禧一代”受访者称其购买奢侈品的资金是自有资金,10%的人资金来自于父母,剩下约16%的受访者资金则来自于信用卡信贷。调查还显示,70%的受访者习惯于在实体店购买奢侈品,超过一半的受访者表示喜欢在旅行时前往境外的实体店消费,另有40%的受访者认为疫情期间在线上购买奢侈品更为安全,种种迹象表明,中国的“千禧一代”推动了奢侈品购物向线上的转变。

研究还显示,中国“千禧一代”在选择奢侈品时,比较看重商品设计品牌。在对奢侈品手袋的选择上,材质也是很重要的一个考量因素,而在选择珠宝时,自己喜欢的明星或者大V是不是也戴过同款以及珠宝的稀有性,都是其主要的考虑因素。