realme登台4年成長鈍化 2策略轉型尋突破點

手机产业面临通膨、高库存干扰，自2019年进入台湾市场的realme成长钝化，商务长钟湘伟表示，品牌已展开通路扩大、产品精简两方向转型，盼在明后年寻找重新成长的突破点。

智慧型手机品牌realme今天在台举行10 Pro系列发表会，为首款曲面萤幕手机，10 Pro、Pro+双机皆搭载1亿画素相机。

realme成立于2018年，于2019年进入台湾市场，2020年翻倍成长，2021年realme产品在台销售量成长15%至20%，但台湾市场近两年智慧机销量低迷，realme也受到疫情干扰，今年销量表现衰退。

realme台湾市场商务长钟湘伟今天受访时表示，多数智慧机手机品牌面临瓶成长瓶颈，都在寻找突破机会，realme将展开通路、产品两方向转型，力拚销量在明后年取得突破，重返成长轨道。

他进一步说，过去realme以新品牌之姿进入全球市场，主打电商通路，较能快速打开知名度取得市占，目前希望在电商合作基础上，进一步扩大电信商合作，10 Pro系列首度打入五大电信商，并搭上5G升级潮，积极在新台币999元5G资费、0元购机方向上合作；另一方面也考虑透过社群自媒体销售管道。

第二方面，钟湘伟表示，realme朝向精简产品线发展，将数字系列和GT系列定调为品牌重点产品，并定调「塔尖策略」，每一代数字系列产品都会有至少一样越级科技，整体产品线朝向中高阶价格带发展，也会让中国和全球产品线的上市时间拉齐。

展望后续，他分析，市调机构均指出明年智慧型手机市况预估和今年差不多，明年下半年才可能比较有转机，明年上半年市况还是会较为保守，除了库存管理要做得更仔细，也要观察后疫情时代，消费趋势从3C产品转移到旅游花费的状况。