如果只能选一个 「亚马逊vs.苹果」哪支股票是更好的选择？
▲若只能拥有苹果及亚马逊其中一档股票，究竟该拥抱哪一档？（图／路透社）
苹果（Apple）与亚马逊（Amazon）是两家截然不同的公司，不过由于他们都拥有庞大的优势及规模，常被投资人相提并论。今年8月苹果成为美股历史上首家市值破亿的上市公司，随后亚马逊也于9月站上兆元俱乐部，尽管后来股价略有回跌。
许多投资人都对这两档股票情有独钟，不过财经新闻网站MarketWatch指出，将这两档股票都纳入投资组合中也许不是一个好主意，MarketWatch列出6点比较项目，在只能拥有他们其中一档股票的情况下，你究竟该拥抱哪一档？
苹果与亚马逊在股票上涨动能上无疑都是赢家，从报酬率来看都胜过标普500指数，不过无论是从一年、三年、五年或十年来看，亚马逊的涨幅都明显超过苹果。
▲亚马逊、苹果、标普500指数报酬率比较。（图截自MarketWatch）
2. 目标价--赢家：亚马逊
过去的一切已然过去，现在要看的是未来。投行Stifel及Jeffries于9月底不约而同地将亚马逊目标价上调至2525美元，这意味着他们都相信，尽管亚马逊今年已上涨逾60%，到年底之前还有机会再上涨20%。
相比之下，苹果的目标价则相对疲软，包括野村和摩根大通都将苹果目标价订在215美元，略低于当前股价。这并非意味着研究机构认为苹果股价将会崩盘，只是苹果与亚马逊的差异可从此处凸显。
3. 目前估值--赢家：苹果
苹果目前的预期本益比不到17倍，比标普500指数平均预期本益比的18倍还低，更远低于科技股指标纳斯达克100指数的22倍。
而亚马逊长久以来看重成长胜于获利，目前该公司的股价相当于盈利预期的近80倍。此外，苹果目前市值接近1.1兆美元，该公司的现金和投资的规模则有大约0.25兆美元，这对投资者来说是一个巨大的支撑。
4. 近期产品--赢家：苹果
近期亚马逊与苹果都有新产品发布，苹果推出了新款智慧型手机及智慧手表，亚马逊也发表一系列Echo语音助理装置，并升级了串流媒体Fire TV。
然而，尽管亚马逊不断创新并进军消费电子产品领域，硬体装置依然是苹果的拿手绝活。业界预估苹果今年将销售8500万支手机，而苹果的新款手机都不便宜。亚马逊推出的硬体产品充满实验性质，需要引发消费者的好奇心，而苹果推出的产品目前则已经实实在在地在赚钱了。
苹果上季财报可说是惊艳全场，营收及财测皆超过华尔街预期，当时由于新款iPhone发布在即，旧手机销售疲软是再正常不过的事，也正因为如此，苹果上季财报给市场留下了深刻的印象，并对苹果未来的营收更具信心，苹果在上季财报发布的短短数日内股价就上涨约10%。
亚马逊上季则交出历来最高单季获利的亮眼财报，不过营收则略低于市场预期。值得注意的是，亚马逊上季之所以利润大增是因为减少了雇用员工方面的支出，这样的盈利能力可能不是长期趋势。因此就整体而言，苹果的第三季展望仍是较亚马逊更值得期待。
要在苹果执行长库克（Tim Cook）与亚马逊执行长贝佐斯（Jeff Bezos）之间比较谁的表现「更好」，几乎是一件不可能的任务，因为他们各有各的出色之处。
54岁的贝佐斯拥有着业界对矽谷管理人才所期望的傲慢管理风格，他对亚马逊的营运闭口不提，对亚马逊的获利似乎也不大关心，但他进军科技界的成就的确是有目共睹。57岁的库克虽不是苹果创办人，但他在苹果动荡的岁月中不断优化苹果产品的制造与通路，成就苹果今日的风光。
综合以上结果--赢家：苹果
这样的结果并非否定亚马逊，作为一个电商巨人，亚马逊仍有许多发挥空间，并持续保有他们的创新活力。而苹果则是拥有更多现金（并且透过配息将现金回馈给股东），新产品的评价也极好，更有大批果粉死心踏地的支持。亚马逊目前毫无疑问地拥有强大的动能，不过股价涨跌波动也较高，就市场角度看来，苹果资产负债表还是较亚马逊更令人安心。