瑞幸咖啡董事长郭谨一 务实开辟新局 转型东山再起

瑞幸咖啡董事长郭谨一图／翻摄自网路

大陆连锁咖啡品牌瑞幸咖啡，因2020年4月爆发财务造假一度濒临倒闭，经历长达两年的沉潜改革后，公司逐渐赢回市场认同，以2022年第二季而言，营收年增72.4％至人民币（下同）32.99亿元，公司董事长兼执行长郭谨一正是瑞幸东山再起的关键人物。

1981年出生于内蒙赤峰的郭谨一，2009年自北京交通大学交通运输规划与管理专业毕业，取得博士学位。他一毕业后，先在中国交通科学院担任三年研究员，后来转到交通运输部运输服务司当公务员。

原本以为会在交通工作职位上待一辈子的郭谨一，2016年做出影响一生的重大决定。他辞去公职，改到租车公司神州租车任职，担任公司老板陆正耀的助理。

2017年底，陆正耀出资成立瑞幸咖啡。公司成立初期，由深获陆正耀信任的钱治亚担任执行长，热爱咖啡的郭谨一则担任高级副总裁，负责产品及供应链，成为瑞幸咖啡的创业元老之一。

在雄厚资本的推动下，瑞幸咖啡迅速发展成为大陆连锁咖啡品牌龙头。2019年并登陆那斯达克交易所，成为市场瞩目的明星中概股。然而，2020年初做空机构浑水指控瑞幸咖啡财务造假，瑞幸咖啡一夕之间跌落神坛，还面临近2亿美元的天价罚款及后续诉讼。

2020年5月，郭谨一临危受命，在造假风暴后代理瑞幸咖啡执行长，两个月后接替陆正耀成为董事长，带领该公司走上自救之路。瑞幸咖啡先是和美国证券集体诉讼的原告签署和解意向书，同时着手赔偿投资者。

不过，自从财务造假事件爆发后，郭谨一和陆正耀的关系迅速转冷。2021年1月，陆正耀甚至联手七位副总裁、五名总监及数十名区域经理，集体要求罢免郭谨一。此一事件反映的是，纵使瑞幸咖啡进入郭谨一时代，但内部却还存有深厚的陆正耀色彩。

谨慎的郭瑾一获得公司两大股东－大钲资本和愉悦资本的支持，顺利挺过危机，还说服股东达成新一轮2.5亿美元的融资，为瑞幸咖啡的新生奠定基础，并正式撕去投资人所质疑的陆正耀标签。

两年之后，瑞幸咖啡终于在今年5月24日，再次举办业绩沟通会。郭谨一在会中向投资者自我介绍：「我叫郭谨一，谨言慎行的谨，表里如一的一。」语带双关，意味着瑞幸咖啡重回正轨，关键就在谨言慎行与表里如一。郭谨一并强调，除了公司的名字没有变以外，瑞幸已经涅槃重生，成为一家全新的公司。