瑞银预估：今年「双11」陆电商销售成长10％

▲大陆「双11」购物节。（图／CFP）

记者蔡绍坚／综合报导

瑞银投资银行中国互联网行业研究主管方锦聪预测，今年中国大陆电商平台的「双11」销售总额将较去年增长约10%。

方锦聪28日在媒体分享会上表示，虽然各电商平台的销售额有望增长10%，但也要注意到，今年的「双11」是史上最长的「双11」，活动时间拉得很长，单就销售总额跟去年比的话，意义不大。

方锦聪提到，「双11」包含了一些前置消费，也就是说，11月甚至12的消费就会慢下来了，所以看绝对数字的意义也不大。

方锦聪也举例，从先前的「618」就能发现，「618」的销售表现很不错，但7月就有非常明显的放缓，「因为消费者的钱就只有这么多，在消费节点消费了之后，后续的消费自然会减少。」

方锦聪认为，今年电商平台会主打服务与产品品质，同时会加大对商家的扶持力道，家电类产品有望在官方「以旧换新」的政策支持下，获得不错的销量。

方锦聪还说，虽然大陆整体零售仍疲弱，但线上零售的情况还是会比线下好，尤其，互联网公司目前多抱持「一起把饼做大」的心态，收入及利润较有机会有好表现。