《啥是佩奇》凭啥能火?这家房企早就明白IP跨界的奥秘

前几天,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片一夜爆红,不仅让小猪佩奇收割了一大波“叔叔阿姨”粉,还成为了IP跨界的一次成功案例。跨界对于房企来说并不是新鲜事,但如果要您立马说一个房企跨界的成功案例,恐怕一时间说不上来。

面对跨界这个老生常谈的词,有的房企谨慎前行如履薄冰,有的房企大刀阔斧积极创新,而广州龙湖则找准了跨界与品牌传播之间的奥秘,创造出一系列现象级的品牌传播案例,与广州这座城市产生共鸣。

2018年7月,“小龙计划”在全国21城铺开,作为龙湖集团三大品牌活动之一,该活动早已深入民心,来到广州,龙湖需要思考的是如何将活动本地化,进行大规模的裂变传播。有什么方式能快速融入广州这座城市并广泛传播粤语,这座城市的根。因此一首名为《Hello!龙小湖》的粤语儿歌,伴随着“小龙人计划”的推进而诞生。

这首“同声同气”的儿歌由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划作曲填词监制歌曲旋律轻快,歌词充满童真,完美符合“小龙人计划”的品牌形象。《Hello!龙小湖》瞬间引起了全城热议,线上形成大规模传播。这背后,体现了广州龙湖品牌团队对这座城市的洞察,对创新的追求以及对形式的求变。这次全新的尝试,也让广州龙湖成为广州房地产市场品牌跨界的代表

借助《Hello!龙小湖》的热度,广州龙湖又推出了“Hello系列”,将龙湖的卡通形象设计成各式各样的周边,相继推出三款产品,分别是Hello Power暖手充电宝、Hello Lucky Star幸运珠银饰、Hello Dreamer定制银币,并以精致的“Tiffany”蓝色包装示人,作为节日礼品送给广州龙湖业主粉丝。每一次都能引起粉丝们的疯抢,甚至风靡海外,在instagram上获赞无数。此举更加深了业主、粉丝对广州龙湖的粘性,并将小龙人卡通塑造成龙湖品牌的超级IP在网络大面积传播,再次成为房企跨界的又一经典案例。

广州龙湖一直在不遗余力进行跨界传播,无论是小龙人计划粤语主题曲《Hello!龙小湖》,还是“Hello系列”周边,都能看出其创新性的追求,如同龙湖集团对产品追求。