5G营销新势力高峰论坛圆满落幕 探索5G营销新势能
（原标题：5G营销新势力高峰论坛圆满落幕 探索5G营销新势能）
2020年10月16日下午,由中国国际广告有限公司主办,中邮国际展览广告有限公司、凯思盛阳(北京)广告有限公司承办的5G营销新势力高峰论坛在北京国际会议中心圆满落幕。论坛以“5G下的营销变革“为主题,邀请了众多业界专家、知名企业家、媒体以及合作伙伴等百余位嘉宾共聚一堂,共同探讨5G新纪元下的营销新趋势及新价值。
本次论坛,由首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授主持,论坛伊始,中国广告协会副秘书长赵践先生、中国邮电器材集团有限公司(中国国际广告有限公司母公司)副总经理李静宜先生致开幕辞,他们表示:尽管今年疫情的影响对服务业的打击和影响非常大,但技术进步所带来的创新为行业注入了新的活力,相信通过产业政策的引领,各位行业嘉宾的真知灼见,一定会对广告行业的发展起到很好的引领作用,给行业高质量的发展更多的启迪。
其后,北京大学新闻与传播学院党委书记/院长陈刚教授发表了《数字服务化与创意传播管理》的主题演讲,他表示,5G最重要的是改变了生产方式,将带来引领世界的大变革。在5G的带动下,正在形成一个新型的数字营销闭环,从策略到内容、管理,策略管理、内容管理、数据分析、创意生产和发布执行,传播不再是媒体发布,而是动态个性化的基于数据的匹配。
陈刚教授为5G时代的营销新势力提出了新的模型及方法论,精彩的演讲引来了现场的阵阵掌声。随后中国电信市场部副总经理陆良军就中国电信在5G商用和5G营销过程中的想法和做法,全面阐述了客户需求的变化以及5G的发展和创新应用。他表示:“5G本身是个技术,拥有低时延、高带宽和多连接等特性,这些特性只有通过和云计算、AI、大数据、物联网、区块链,这样一些创新的技术结合,才能在toG、toB、toC层面上有更好的服务。“
“智造”潮流 开启5G无限可能
5G给各行各业带来了体验上的升级,不管是云VR还是4K高清,5G已经渗入到我们生活的方方面面。视频传播目前也成为了最大众,最受欢迎。5G时代的视频传播给传播方式带来了什么变化呢?小米集团互联网商业部全国品牌渠道部总经理尹体华从OTT创新营销角度给出了新的方向。“小米的5G+AIoT战略可以开启更多用户的智能新时代,大屏连通更多场景,让用户所想即所得,满足用户的即时需求,让营销真正成为服务。小米期待与运营商开启更多合作,为5G推广贡献力量。”
随后,中国移动市场经营部副总经理、产品中心主任许锡明先生针对5G新时期的品牌价值和发展趋势进行了分享。中国移动希望通过技术赋能,以5G+AICDE,服务各方能力、优质权益,实现产品创新,提供更优质的产品和服务;通过数据赋能,打通互相的平台,实现身份的互认,客群的共享;通过品牌间的赋能,联合开展传播,相互影响形成共振;通过营销赋能,打造新的生态场景。
如今5G时代来临,大家都在关心5G能够带来什么?而有一些人看的更远了一点。HTC VIVE中国区总裁汪丛青先生发表了《5G+VR的下一步》主题演讲,为我们介绍了5G+VR+XR的后常态生活。“在未来是XR的时代,是AR、VR、MR,不同的媒体结合起来,而且这个媒体会一直在你的头上,从早上起来你戴上这个设备,到晚上睡觉放下来,基本上一天16个小时会用这个媒体来播放、沟通、学习。沉浸式生活会变成我们的未来,而且有了5G,这个未来会来得越来越快。”
汪丛青先生为我们带来了5G+VR更广阔的应用场景,让我们感受到技术给未来带来的无限可能。其后,中国联通终端与渠道支撑中心/联通华盛通信有限公司总经理王启明也做了精彩的演讲。他表示:“现在中国5G用户1.5亿,60万个基站,500款终端,这些数字的背后是国家对于新基建基础的巨大投入。联通基于5G、10GPON、WIFI6等新技术,推出联通三千兆业务,打造全场景高速率上网服务,这将给人们的生活带来不可想象的变化。在5G的加持下,联通还将竞技赛事、演艺活动等搬上云端,互动营销一体化的场景,带来更多想象、创新与智慧。“
“智造”创新 探索5G营销新机遇
5G将给我们带来什么?我们都在探索中。作为行业领头的音频媒体,喜马拉雅全国内容营销总监/营销市场负责人陈海华先生从在5G时代下用户的路径以及音频营销会给品牌带来什么样的增长的角度带来分享。在5G的加持下,音频会带来三个场景:一是万物互联,会有更多的智能化设备,在出行、居家等更多场景让我们聆听到更多的音频内容。二是车联网,现在开车大多数还借助手机蓝牙去连接。在未来,除了导航之外,音频其实是在这个非常珍贵的空间里,很重要的使用方式。三是全场景,音频媒介随身性特别强,多场景的应用也会激发更多优质内容的生产,带来不一样的价值。
物联网让声音无处不在,天籁之音触及心灵。那么智能设备之间的直接通信应该说是5G技术最典型的技术应用领域之一,风行COO易正朝带来了从大屏到多屏的营销战略及技巧。他表示:“从用户活动度上来看,大屏短视频的市场比想象的要大。风行从PC移动到大屏,再到多屏融合,这上面做了很多营销服务。打造了橙子短视频,然后又反哺在小屏端生态运营和输出服务,形成大屏、小屏,长视频、短视频内容用户生态,在这个背景下做了跨屏营销,创意营销等全路径、多形式的跨屏精准广告样式,通过整体解决方案,提供多屏咨询服务。”
最后,阿里巴巴大文娱摩酷实验室负责人王晓博先生做了精彩的压轴演讲,从视频媒体上广告创新的角度给现场嘉宾带来了新的思考。广告在视频媒体上面临三个挑战:一是付费会员感知力最强的权益是免除硬性广告,导致在视频广告中可售卖资源受到挤压;二是视频内容和广告之间对于用户观看视频时的注意力会产生争抢。三是对于偏曝光型的视频流媒体渠道该怎么衡量它的效果?王晓博先生表示:“针对以上挑战,阿里文娱打造了大千植入广告系统,基于视觉感知AI技术,把广告内容内生生产以及心理学、用户注意力的分析结合起来,能够为体验广告的效果衡量以及投放的精准性带来一些新的可能性。此外,互动型视频,是5G时代非常重要的未来的应用,将为营销打开更广阔的空间。”
精彩的分享引来现场阵阵掌声,伴随着热烈的掌声,此次论坛也圆满落下帷幕。“这次5G论坛,将运营商、媒体、客户等聚集在一起,针对5G营销下的变革,各家都给出了精彩的观点及展示,相信在各行业共同的努力下,5G技术在广告实践领域辐射的速度、广度、深度都会进一步提升。”凯思盛阳(北京)广告有限公司创始人阎瑄女士说道。论坛虽然结束,但新技术的发展不仅通过提升通信速度,拓展媒介渠道等实现,更将通过人工智能技术,给各个行业带来变革、智慧及深远影响。5G未来以来,让我们一起携手,用智慧创新打开未来之门。