商标纠纷9年终落幕 大陆乔丹体育改名中乔体育

美国篮球之神麦可乔丹（Michael Jordan）与大陆运动品牌乔丹体育长达9年的商标与姓名权纠纷终于落幕，双方经历多次法庭战后，乔丹体育日前更名为中乔体育，已截然不同的面貌面对当地体育用品红海。

天眼查讯息显示，乔丹体育股份有限公司在12日发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

乔丹体育品牌名与商标图像神似麦可乔丹与其同名的飞人乔丹品牌，故麦可乔丹自2012年就开始要求撤销乔丹体育相关注册商标，经历多年法庭战之后，2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育终止使用其企业名称中的「乔丹」商号。

36氪报导，其实使用乔丹体育的名称也让该公司失去了IPO上市等机会，近年来的纠纷打击企业形象，加上安踏等当地品牌崛起，当前大陆体育用品市场竞争激烈，新生的中乔体育也要面临一定挑战。