双11国产美妆黑马在淘小铺集体开挂,刮起“国货风”
（原标题：双11国产美妆黑马在淘小铺集体开挂,刮起“国货风”）
今年的“光棍节”变“双节棍”,提前到来的双11,让购物的狂欢来得比以往更早一些。11月1日零点,在刚过去的双11抢先购活动中,淘小铺的一组官方数据显示,新锐美妆品牌“溪木源”就完成了将近百万的成交。类似这样的品牌黑马不止一家,6个月成交额增长100倍的品牌在淘小铺已不足为奇。
近几年来,美妆圈刮起了一波国货风,新锐美妆品牌不断走进消费者,用过硬的品质收获了一大波的用户追捧。而在这些品牌成长的过程中,我们不难发现,他们更愿意选择和新兴的电商平台进行合作,就在今年的双11,包括溪木源、PMPM、彼丽、虞芙妮等品牌集体在淘小铺出道,并且创造不俗的战绩。
淘小铺是阿里巴巴推出的“一键创业”平台,普通人只要有一部手机,下载淘小铺就能自己开店成为掌柜,邀请好友来买东西,就能获得相应比例的收益。目前淘小铺已有百万掌柜,这些新兴的美妆品牌进入淘小铺之后,就能迅速启动达成交易。
被业内称为下一个“完美日记”的“溪木源”给自己定了个小目标,希望今年双11在淘小铺达成500万的成交。
溪木源产品上市9个多月,以惊人的成长速度迅速跻身国产美妆TOP行列。从投资界关注度看,溪木源在8个月内完成了4轮融资,估值已达2亿,被称为“下一个完美日记”。在这个过程中和淘小铺的合作,可以说给他带来了快速的增长。
在淘小铺的模式下,一个新的品牌被大众从认知到消费的过程变得短平快,从前期的商品种草不断将商品的卖点深入人心,到中期的社群售卖激励,再到瞬时的成交爆发,淘小铺沉淀了一套完整的社群新品爆款的打法。在去中心化的社群模式下,社群中每个人都是一个流量的节点,通过自己的私域进行商品和活动的预热,不断获取流量关注,为开卖时的爆发蓄水。像溪木源这样的品牌通过淘小铺的掌柜不断给自己的朋友种草,加上基于朋友信任关系的加持,便能快速的转化成交。
6个月增长100倍!PMPM拥抱淘小铺
PMPM创始团队来自于宝洁,在美妆行业有超过10年的工作经验。今年3月产品正式上线,不到半年时间,累计GMV近5000万人民币,6个多月增长近100倍。其产品发光面团、海糖水乳等迅速成为爆品,成为红人推荐的热门单品,霸榜各大平台热门新品榜。在今年双11前夕,PMPM品牌入驻了淘小铺,并在淘小铺制定了长远的运营计划,希望通过和淘小铺的深度合作,拥抱社群销售,与高速增长的渠道一起持续高速增长。上线一个月,在淘小铺成交额已经突破百万元。
不止于此。
淘小铺今年的双11狂欢季,平台更是为这些品牌定制了社群售卖的方案,通过单品补贴、红包奖励等方式,助力国产新品牌的双11销售。大量的品牌黑马和淘小铺的合作可谓是化学反应,好的特色趋势产品加上社群能力极强的产品赋能平台,虞芙妮、彼丽、纸护士……众多美妆个护领域的新品牌双11首轮促销中,在淘小铺都收获了丰硕战果。品牌的快速增长从传统的漫漫苦行路变得格外“简单”。
11月11日24小时狂欢活动即将到来,且看这些国货品牌在淘小铺的表现。