双11三四线城市消费力崛起 5省会「重视美妆」超越北上广
▲双11一到，各大学的收货点就会大爆满。（图／视觉中国，下同。）
阿里巴巴和第一财经商业数据中心（CBNData）、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，大陆新生代消费者的购买力十年来不断增长，尤其是1995年后出生的消费者，从不同年龄段客单价的同比增速来看，是所有消费群体中增速最快的。
数据表明，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。
有趣的是，随着年龄增长，消费群体的消费取向也跟着发生变化，像是80后的双11消费结构已具有较为明显的家庭关照转向，最为突出的是在母婴类消费中占比最高，与80后相比，90后在服饰鞋包、美容护理、运动户外等更能反映个性的品类中有更高的消费偏好。
此外，消费者的地域构成情况也发生了变化。观看消费数据可发现，虽然成交金额前10名的城市一直集中在一、二线城市，但三、四线的消费潜力也逐渐崛起。如2017年的双11，数位、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类，开始在一些三、四线城市占据更高的消费比例。
按消费重要性排名，来自长春、郑州、济南、合肥和兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高，超越了北上广等一线城市；来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市，则是健康养生的最坚定守护者，在这些地区，保温杯加枸杞的销售占比远远超过其他地区。