双11晚会选址北京水立方 CN BLUE、范玮琪受邀演出
阿里巴巴集团宣布今年天猫11.11（双11）狂欢夜晚会举办地点将设在北京水立方，湖南卫视将共同联手，由冯小刚担任总导演，包括美国偶像亚当．兰伯特、韩国人气乐队C.N. BLUE与台湾歌手范玮琪等人都将参与，全球同步直播，带来近4小时精彩表演，而消费者亦可享受到购物优惠与便利。
▲阿里巴巴今年第一次把双11指挥部放在北京，意味着启动集团全球化进程，从中国走向全球。（图／业者提供）
阿里巴巴表示，在天猫11.11狂欢夜晚会上，观众欣赏精彩表演时，只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页，就可以通过「摇一摇」方式获得意想不到的惊喜。即日起，晚会现场的数千个席位将会开放，并从10月下旬起，于天猫官方微博、手机天猫等管道陆续公布晚会抢票方式。
天猫11.11狂欢夜将于11月10日登场，当天活动会透过手机、网路与电视等多媒体互动贯穿各个环节，以创新尝试带来消费+娱乐的模式，例如根据「晚会引领流行」的规律，在晚会举行时，节目中的道具与服装均可通过手机「摇一摇」来获得；晚会中展示的国际名牌，手机「摇一摇」可立即连接到购买页面；在欣赏国内外明星演出时，依据荧幕提示「摇一摇」，就有机会获得天猫商家为双11送出的优惠折扣。