泰顺的声音——唤醒每个人的向往

泰顺，中国廊桥之乡、《采茶舞曲》诞生地，隐世于浙南山区，有着3000年文明和116项国家、省市“非遗”。然而，青山锁门，泰顺始终没有走出大山。

在“共同富裕”示范区建设的指导下，本站与泰顺县开展战略合作，发挥本站在数字科技、内容制作与孵化和精品电商的能力，通过帮助泰顺打造城市品牌、培育爆款产品及公益助农、教育普惠，打造“泰顺，向往的中国乡村生活”新形象，重振年轻人文化消费信心，帮助地方实现盈利。

一．营销背景

泰顺，中国廊桥之乡、《采茶舞曲》诞生地，隐世于浙南山区，有着3000年文明和116项国家、省市“非遗”。然而，青山锁门，泰顺始终没有走出大山！

（1）外因：山高路远、交通不便、空间狭小，经济和社会发展落后。

（2）内因：人口外流、产能低下，严重的结构性问题，阻滞了发展。

二．营销目标

“共同富裕”战略下，探索政企共建新模式，推动泰顺县域复兴，重振乡村活力。

（1）打造城市品牌。唤醒年轻人兴趣，打响泰顺品牌。

（2）培育爆款产品。互联网爆款产品，吸引新消费人群。

（3）促进文旅变现。帮助地方创新、创业、创收。

三．机遇与挑战

泰顺文旅痛失年轻市场！

（1）外部挑战：经济落后，产业薄弱，本地市场消费力严重不足；基础建设落后，可游玩项目少；县域辐射力弱，游客流向周边地区。

（2）内部挑战：传统文旅品牌“顺文化”严重老化，不符合年轻人消费趋势；文化产品供给不足，缺乏竞争力；县域信息化程度低，互联网+运营能力弱。

一．核心策略

“泰顺，向往的中国乡村生活”：通过“数字科技”+“内容制作与孵化”+“精品电商”的“乡村文旅数字化”策略，形成“塑造泰顺品牌、孵化爆款产品、培育优质用户、扶持地方盈利”的共富链路。

二．营销策略

（1）重新定位目标市场——聚焦一二线城市“新市民”，辐射“新消费人群”

中国人中国超过3亿“新市民”，有强烈的乡村情结和互联网传播力、文化消费力，针对这一巨大的市场，我们把目标锁定新市民群体，打开传播局面。

（2）重新定位品牌策略——三大原创内容表达“向往的中国乡村生活”

联合本站云音乐、本站游戏、本站严选发起“网络文化寻根之旅”，组织音乐人、短视频KOL前往泰顺“搞创作”，打造互联网爆款原创内容，活化泰顺品牌，快速抢占年轻市场。

（3）重新定位产品策略——数字消费，实现共富收益

“山里的种子公益行动”，以数字音乐、数字教育、数字文娱、精品电商“创收益”。

第一，数字音乐，打造爆款歌曲，泰顺快速赢得市场关注；

第二，数字教育，“一块屏”数字教学设备捐赠，助力山区教育普惠；

第三，数字娱乐，爆款游戏带货地方土特产，跨界助农扶贫；

第四，精品电商，培育泰顺本土电商品牌，打通线上销售渠道。

（4）重新定位传播策略——互联网传播“中心化”，架构政府为核心的传播矩阵

本站输送海量内容，全平台分发，重点铺设短视频全年G2C互动，泰顺政府快速融入年轻群体，找到知音。

一．树品牌·网络文化寻根之旅

1. 《追光山海·音乐风光诗》企划：在泰顺举办“原创音乐创作营”，发布《山海音乐季EP》，14首原创文旅歌曲树立音乐文旅品牌，学习强国APP、人民日报客户端、新华网、本站云音乐、QQ音乐、AppleMusic等30余个互联网平台上线，开启国内外网友梦幻联动。

2. 《追光音乐会》：在泰顺国家级文保单位交垟土楼举办，look直播在线播出，实景演出震撼百万网友。

3. 爆款武侠游戏《永劫无间》“畲族·凤凰装”企划：文化数字化致敬民族精神，设计畲族凤凰装游戏皮肤，4000万用户沉浸式体验畲族文化。

二．创收益·山里的种子公益行动

1. 公益企划《山里的种子》：集结爱心企业/爱心人士/广大网友为山区孩子出钱出力，持续支持留守儿童的音乐梦想。

2. 本站严选·泰顺馆上线，平台为地方培育电商品牌，惠及企业11家，产品22种，创百万收益。

3. 在本站游戏《永劫无间》直播间“金乌甄选专场”，跨界销售泰顺土特产总计4600余件，1小时卖空爆款产品。

4. 本站公益落地“一块屏”，为泰顺11所中小学捐赠智慧教育设备及课程，金额超过300万元。

三．找知音·全年G2C互动吸流量

1. 用短视频讲好泰顺故事。爆款IP“我的爸爸是条龙”跨次元文旅营销，把泰顺廊桥送上“六·一”短视频热点；谈心社用4期深度访谈探讨“乡村振兴”、“青年返乡”、“非遗传承”等社会热点话题。

2. 本站新闻客户端开设“共富泰顺”专题：成为泰顺品牌形象窗口。持续输出包含新闻、图文、条漫、H5等内容。

政企共建的在地文化发展模式雏形。

1. 全年网络宣传总PV4.6亿+，短视频有效播放9000W+，总互动200W+，短视频《躲猫猫》登上抖音热榜、B站热门榜、数字电视推荐位等；追光音乐会look直播峰值同时在线611万人+，登上look直播小时榜TOP2。

2. “创作营”产出文旅歌曲14首，触达用户1亿+，有效播放量1200W+（仅音乐流媒体平台）。

3. EP歌曲云音乐上榜情况：《山里的种子》登上新歌榜、飙升榜（日播放量超过30W的B级爆款歌曲），《还乡》登上新歌榜、民谣榜，《山间有歌》登上新歌榜、飙升榜、原创榜，《月儿圆 月儿弯》登上飙升榜。

4. “一块屏”智慧教育捐赠覆盖泰顺11所中小学校，总金额超过300万元。

5. 本站严选惠及企业11家，产品22种，活动期间农产品销售额过百万元，并孵化2个泰顺当地品牌进入严选平销体系。

6. 《永劫无间》抖音直播间“金乌甄选”当晚销售泰顺产品4600件，农产品销售额超过15万元。

（数据来源：学习强国APP、人民日报客户端、国家人文历史、本站新闻、本站云音乐、本站严选、本站游戏、QQ音乐、微博、B站、抖音、小红书、视频号、look直播、华数传媒、YouTube）