台烟酒打响品牌 靠柑仔店铁牌

根据立法院预算报告，台烟酒原预估2020年营收约730.9亿元、税前净利78.1亿元，但受疫情冲击，加上台烟酒因国营事业、主动加入国家防疫队，部分产线转做防疫酒精，今年营收与净利目标极具挑战性。此外，纸烟面临烟品禁令趋严、烟税调涨，酒品则有酒驾罚则加重因素，烟酒市场呈现萎缩，台烟酒营收变数不小。

为适应市场与法规变化，台烟酒董事长丁彦哲强调以多角化经营、提升品牌力等方式擦亮招牌。其中，台烟酒打出「文创柑仔店」，善用烟酒公卖局（台湾烟酒前身）的历史背景，当时挂有公卖局核准的圆铁牌柑仔店是不少台湾人的童年回忆，台烟酒重新推出专卖局铁牌，目前已有千家特约店，初步显现良好成果。

台烟酒2018年多角化商品销售额16.3亿元、年增4％稳健成长，其中泡面约占55％，其他食品与饮品如香肠、猪脚、糕饼、黑麦汁等约26％，而台烟酒如精华液、面膜等生技产品约16％。为强化品牌，今年台烟酒找来国片大佛普拉斯导演黄信尧拍摄台烟酒形象广告，还参与国家队、产制超过1,800万瓶防疫酒精，并推出520「英德配」总统就职五款纪念酒，总销量已达30万瓶以上。