特步攻篮球市场 签约林书豪

特步可否凭借林书豪的人气，在篮球市场杀出一条血路，值得关注。图／美联社　图／中新社

在港股上市的中国大陆运动品牌「特步国际」，9日宣布与美国NBA职篮知名华裔球星林书豪签约，此举意谓着深耕多年跑步市场运动品牌的特步，已正式涉足篮球领域。公司今后可否凭借林书豪的人气，在大陆篮球市场杀出一条血路，值得关注。

受此消息影响，特步国际港股9日开盘时大涨，最高曾见5.41港元，涨幅2.46％。

但随着港股大盘震荡走低，公司股价由涨转跌，截至港股收盘为止，特步国际收报5.15港元，反而下跌2.46％。

新浪财经报导，特步9日在广州翡翠希尔顿酒店召开记者会与林书豪签约，并计划2020年推出林书豪签名球鞋。消息人士透露，双方此次签约三年，平均每年代言费高达250万美元。

针对特步与林书豪合作的渊源，特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：「自信、坚持、信念、梦想；坚信心中的梦，坚定脚下的路，永不放弃，逆流而上，这是林书豪与特步在精神层面的契合之处，也是促成我们合作的契机。」

林书豪则表示，特步一直以来独特的品牌发展之路，期待透过产品共创计划，让更多人能够透过不同形式参与篮球运动，更加热爱篮球。

特步成立于1999年，是大陆著名的运动品牌，其以制作运动鞋最为出名。2015年，特步开始从时尚转向专业运动，并看准大陆刚兴起风潮的跑步市场。目前为止，特步每年赞助大陆国内超过30场马拉松赛事。

除了跑步市场，特步近期也关注篮球市场，据「2018中国篮球产业白皮书」内容显示，篮球已经成为大陆第一大运动，20岁以下年轻人和25～35岁成年人两个典型群体中，身边好友喜欢篮球最多的民众分别为52％和40％，在所有运动中排名第一，显见该市场拥有庞大的人口基数。

业内人士表示，特步此次进军篮球市场，签约在大陆具有高人气的林书豪，很大程度上希望借此帮助品牌打响名号。但特步接下来如何面对竞争愈发多元化的篮球市场，依然是一道难关。