BRAND╱BRAND 2014年度名牌大调查 Part1
编辑╱Shawna‧协力撰文╱Catherine、Offy‧采访╱Ivy第11届名牌大调查 10大最爱名牌 × 5大王牌设计师台湾唯一．精品白皮书Taiwan's only Boutique White Paper
名牌大调查走过11届，这个调查反应了台湾消费者对品牌的喜好度，更可测试出两岸三地的精品市场的温度，这一次除了逼近6千笔的回函问卷，也综合了百货通路、品牌专家、顶尖造型师、Fashion Icon，一起来解析，到底台湾消费者是如何看待精品这回事。
CHANEL再封后，Cartier急起直追！
法国精品品牌CHANEL这次以13.71%的得票率，获得压倒性的胜利，在2011～2012年度的名牌大调查排行榜中，得票率与位居第2名的LOUIS VUITTON差距都只有1个百分点，但从2013年拉到3个百分点，到2014年，居然差距可到将近8个百分点，成长幅度相当惊人。而CHANEL最令人津津乐道的是，品牌每一季的时装周的发表，总是能找出新的「梗」来，成为世界注目的焦点，不论是旋转木马、超级市场的秀场设计，创造出连时尚编辑也抵挡不了的魅力，以新鲜话题来包装「经典」商品。然而该呈现精致工艺的部分也不马虎，在工业时代守住古老工坊的骄傲，皮件一个个坚持手工，经过上百道工序才能放到店里，2.55包跟香奈儿女士的传奇故事，就像安徒生童话一般经典不败，可以说是时尚界的床边故事。▲ 左图╱CHANEL 右图╱LOUIS VUITTON而Cartier这几年来对于形象的深耕，更是可以从每季的形象广告中感受到，即使不是重度的精品消费者，但一说到Cartier，脑海中还是会隐隐浮现可爱的美洲豹与经典红盒子，这就是一个把故事说得非常完整的品牌，而更重要的是Cartier也透过各种不同的媒体渠道来接触消费者，让消费者对品牌「经典」的意象完整，成功从去年的第10名，跃升为第4名。▲ 图╱Cartier「始于文化‧行于创新」，BURBERRY、Dior突围！从2011～2013年，英国精品BURBERRY一直都维持在榜单的第9名，2014年一举冲上第5名，是非常亮眼的成绩，对于BURBERRY转型的成功，国际人ViP品牌领袖学院白婷院长说：「BURBERRY曾经因为格纹泛滥，而导致品牌定位下滑，直到换了新管理者，赋予很清楚的产品分线，加上英式文化的精神元素，才能有今天这个局面。」这也是始于文化、行于创新的品牌概念，转变的时间不是重点，设计师来来去去，最根本的是品牌底蕴。这个概念同样可以在Dior上看到，John Galliano本身的设计风格很强烈，甚至可以说有点强烈到盖掉品牌原本的精神，Christian Dior先生优雅的特质，在这个时期较为隐性，白婷对此也表示：「Raf Simons把Christian Dior先生优雅的成分再拉回来一点，加了很多『花』的经典元素。除了五感以外，更将灵感与情感表达出来。」反应在本届排行榜上，从2011～2013年都未曾入榜的Dior，在2014年一举跃入第9名（表2）。主打氛围消费，agnès b.文青买单！ 文青是一种特殊的族群，因为有固定的喜好、特定的风格，造就了文青市场的存在，他们听音乐、看电影、看摄影展，懂品味且通常很有消费力，对这个族群来说，服装或是配件这种消费，也是一种精神的表述，他们买的不是精品，而是精品带来的氛围。agnès b.台湾区副总经理石宏道说：「2014年在政经、食安等氛围下，连百货都推不起买气。在严峻的环境下，精品行销若像以往的作法，没有改变，停滞不前就是倒退。」而agnès b.在台湾嗅到了这股氛围，几年前就开始部署，打造「氛围式消费」的概念。到了2014年，agnès b. Rue de Marseille概念旗舰店的成立，可说是集大成的一击。▲ 图╱agnès b.占地两百余坪的Rue de Marseille概念旗舰店，有花店、餐厅、咖啡店、男女装、甚至是书店及音乐贩售空间，这种结合Life Style的复合式旗舰店，在国外已经行之有年，台湾市场对于这部分的渴求，确实可以从各个时尚品牌陆续衍生出咖啡店、轻食店这个风潮感受到，而这种响应生活型态的旗舰店反应如何，亦可从2014年的排行榜中，感受一下新的时尚风向。BRAND声明此份统计调查以台湾消费者喜好度为出发，其他如品牌定位、产品等级以及历史精神均不在参考范围内。这份调查并非品牌优劣评判之依据，仅作为台湾名牌消费市场之参考。☄完整的名牌大调查排行榜揭晓！只在BRAND 3月号