BRAND名牌志／十年传承 精品的「心」战场
采访／Dulcie．编辑／Shawna．图／BRAND资料库．文／小字
2013年，台湾微妙的政经气氛，不稳定的局势，大大影响了消费市场的活动。即将创立10周年的BRAND名牌志，以举办多年的名牌大调查，观测出精品10年来的消长起伏。10年，正是旧一代与新一代的交接，精品要如何跨越世代传承「价值」？
金融风暴，只是敲响了第一声战鼓，国际间接二连三的经济警讯，终于深深植入市井小民的心中，荷包越看越紧、消费欲越来越难被刺激，精品如何迎击消费紧缩的大环境，重新找到「人心」的战场？
其实不论是「平价时尚」的兴起，或是「周年庆现象」，显现的都是同一个问题，薪水族对未来的不安，促使消费习惯转向「便宜」、「精打细算」。
不过，一线精品名牌不会等到现在才开始恐慌，经历了M型社会现象，许多名牌都意识到，不能再两手通吃（中价、高价），副牌策略未必能带动业绩扩张，入门商品也不再是销售保证。
越来越多品牌发现，一切都必须回归原点～品牌价值。
经典 精品的一线战场对于精品来说，要对市场重申品牌价值，自然回归到「经典」，历时百年而不衰的商品，跳脱了流行的快速起伏，不论是设计、材质、作工、历史，才是精品不同于一般流行品牌，真正的内蕴价值。
以HERMÈS为例，买一个包的价格可以买一部车，为什么消费者还是渴望拥有？
或许不少人听过这个故事，HERMÈS的每个包从选皮、剪裁、钉扣、缝合，甚至收边，全部由同一位工匠负责，并印上皮革工坊的编号、工匠编号、以及出厂年代，而且当包包需要维修时，也会送回到当初制作的工匠手中。
据说资深工匠不需要打开皮包看编号，一眼就能认出是不是自己所制作。这种超越挑剔的用心，可以说是一种对「物」的爱情了，价值，于焉而生。
专心发展高端时尚作家刘轩说：「精品要感谢ZARA、H&M、UNIQULO这些快速时尚的出现，让它可以一心一意地发展它的高端时尚。」
因为在所谓的「Fast Fashion」出现之前，精品为了要顾及市场性，希望能上下通吃，所以着力开发入门商品或是较低价的副牌，但这是双面刃的作法，表面看似扩大市场，实际上却使得品牌的定位模糊不明，甚至降低在消费者心目中的形象。
也因此，这几年可以看到精品对副牌的操作愈趋保守，不再大肆炒作，或者像很受欢迎的miu miu，就抛弃副牌之身，转向经营为独立主牌。
可以触及的时尚梦刘轩认为，当人们可以在H&M发现Dior的设计影子，或是在ZARA看到哪个大设计师的创作理念，其实都等于是给予精品最高的肯定。
「快速时尚绝对满足了中产阶级对于时尚的向往，就像我们去博物馆看艺术品，看完展览，心向往之，但不可能把原作带回家，还好有场外的复印画作可买。」他如此解释。
知名部落客&作家个人意见（陈祺勋）也说：「Fast Fashion的出现，等于是给了消费者一个梦，或许你喜欢有设计感的衣服，但你的经济能力无法消费高价精品，而Fast Fashion正能满足你的欲望。」
所以Fast Fashion巧妙切入了精品无法进入的蓝海，把时尚变成更多人能触及的梦想。
平价VS.高价 价值谁胜出
不过当Fast Fashion大举入侵，不免有这样的声浪出现：「可以用NT$1,500买到的软呢外套，为什么要买NT$15,000、甚至是NT$150,000的名牌软呢外套？」
服装设计师方国强从专业角度出发，说道：「以斜纹软呢外套而言，精品着重优良的布料与剪裁，可能使用羊毛制作，Fast Fashion着重速度与价格，多半使用人造纤维，远看可能很相似，但实际触感及质感不会相同。」
用料一定会反应在价格上，端看消费者的需求和选择。
全面性的「购买体验」BELLAVITA媒体总监张仁淑则观察到：「我相信ZARA、UNIQULO这些品牌一定拥有很多的消费者，但是会走进BELLAVITA的客人，对于产品的渴望应该有所不同。」
因为精品和快速时尚比起来，它的量就是相对比较少、难以复制，甚至很多都是限量的，「所以来到BELLAVITA消费的客人，都是对产品有比较多要求的客人。」张仁淑如是说。
会想要追寻独特商品的消费者，需要的不单单只是「一项商品」，更是全面性的「购买体验」，例如他可能会想要知道这个皮包的制作过程、经过哪些关卡？而服务这类消费者，销售员也需要受过更完整专业的训练。
从产品面到服务面，都不是快速时尚所能给予的体验。
找回梦想的力量 放眼2013新契机精品，是操作梦想的一双手，无法让人做梦，就无法成就高端时尚的憧憬；一个品牌如何在未来站稳一席之地，就看它现在的梦想有多远大。
放眼2013年，可以说精品来到一个分水岭，拥有了借以存续的永恒经典之外，如何以一种精致、巧妙的手法，操作人心中那把看不见的尺，悄悄的将品牌定位再往上越级？
每一个提问，都是一个契机，已经开跑的2013年度名牌大调查，将整合10年来的观察，与消费者票选结果，重新测量10年来精品的耕耘与传承，走到了什么地方？
谁大步迈进、谁裹足不前，每一个决策背后隐藏的商机和危机，都让人拭目以待下一年的成绩单。
邀请你一起参与这个精品界的年度盛事，选出你的最爱名牌