TikTok美電商業務喊增九倍

TikTok传计划今年将美国电商业务扩大成目前的十倍，营业额增至高达175亿美元。 （路透）

彭博资讯引述知情人士报导，字节跳动旗下的TikTok计划今年将美国电商业务扩大成目前的十倍，营业额增至高达175亿美元，对亚马逊（Amazon）构成更大威胁。

知情人士说，最近几周TikTok在内部会议上，讨论美国版的TikTok Shop在2024年商品交易额的目标，不过可能仍会根据业务情况作出调整。

TikTok设定这个远大目标，不仅与亚马逊竞争，还会跟当前颇受美国年轻人喜爱的Temu和希音（Shein）展开较量。这两家竞争对手也是陆资企业，差别在TikTok主要凭借社交媒体影响力和影片，吸引买家。

彭博新闻报导，TikTok去年全球电商事业的商品交易总额（GMV）扩大到200亿美元，其中东南亚地区贡献最大。TikTok如今希望扩大美国和拉丁美洲的业务。知情人士透露，TikTok规划未来几个月在拉丁美洲也成立电商事业。不过，TikTok已发表声明说，彭博报导所揣测的美国商品交易总额数据并不正确。

字节跳动2023年营收增长约30％，达到1,100亿美元以上，成长速度势将超越前身为脸书的Meta Platforms以及腾讯控股等较为成熟的社群媒体。

TikTok Shop让用户可以在主要社交媒体App中不断更新的短影片和直播中购买商品，希望提供亚马逊或虾皮之外的又一选择。这种模式等于将亚马逊购物的便利和Instagram（IG）发掘产品特色结合在一起。