UNIQLO中国获利大跌　CEO：年轻人买平替品

▲UNIQLO第3季在中国市场业绩突然下滑，UNIQLO大中华区执行长潘宁在简报中分析，中国消费者的心态发生了转变。（示意图／CFP）

文／中央社

中国消费降级下，以性价比著称的日本成衣品牌优衣库（UNIQLO），3至5月在中国获利大跌。UNIQLO大中华区执行长潘宁指出，中国消费者的心态发生转变，年轻一代不再选择品牌，而是购买平价替代品。

UNIQLO母公司迅销（Fast Retailing）11日发布2024财政年度前3季（2023年9月至2024年5月）业绩报告，综合收益年增10.4%，综合经营溢利大增21.5%。其中，第3季（3至5月）收益及经营溢利大幅增长，综合业绩再创新高。

但在业绩亮丽下，UNIQLO报告提到，中国大陆及香港市场录得收益下降，经营溢利大幅下降。中国大陆市场由于上年度同期比较基期高、消费意愿不高，加上天候不良，商品组成未能满足顾客所需，销售情况欠佳。

据每日经济新闻，针对UNIQLO第3季在中国市场业绩突然下滑，UNIQLO大中华区执行长潘宁在简报中分析，中国消费者的心态发生了转变，性价比消费在年轻一代中尤为明显。他们看到了一套以「平替」（平价替代品）为中心的消费价值观，消费者不再选择品牌产品，而是选择品质差别不大的更实惠的产品。

潘宁并指出，越来越多的消费者希望在安全、保障和健康方面提高他们的生活品质，对可靠、穿着舒适、易于打理、可以作为日常穿着和运动装的产品越来越感兴趣和需求。他认为，这其实是UNIQLO的优势，UNIQLO有潜力成为中国大陆消费者的首选品牌。

不过报导引述瞻胜传播创始合伙人庞瑞指出，UNIQLO一方面具备把握中国消费者「平替」价值观的实力，另一方面也有「被平替」的隐忧。由于中国市场服装业高度成熟、电商管道广泛使用，UNIQLO在中国市场优势并不显著。

庞瑞指出，中国有很多本土品牌可以做到比UNIQLO价格更低、款式更多、回应消费者速度更快、同时品质也还过得去。

尽管在2024财年第3季收入、利润均下滑，但潘宁指出，中国市场仍然有巨大的增长潜力；UNIQLO在中国大陆主要市场的知名度为94%，至少购买过一次UNIQLO产品的受访者占比84%。

「目前的市场份额仍为2%或更低。」潘宁在简报表示，UNIQLO在中国仍有很大的拓展潜力。