平替品牌失灵 UNIQLO在大陆陷入困境

旗下有优衣库的迅销公司，近年来在中国市场业绩大幅成长，不过这一年来业绩表现不佳。尽管长期而言仍看好中国，3年内将先调整步伐，未来仍将以展店3千家为目标。(图/财讯提供)

根据《财讯》双周刊报导，优衣库（UNIQLO）的母公司迅销，是投资中国最成功的日本企业之一。过去10年内，迅销在中国的店铺数增加到近3倍，5月底达到924家，占其全球总店数的37%，成为单一国家最大市场。

迅销能成为全球服装制造零售企业（SPA）市值第2、营业额第三3大的公司，中国市场的积极展店发挥了助力。中国籍执行董事潘宁居功甚伟，他甚至被视为未来的接班人选之一。

然而，中国市场正面临重大的转捩点。迅销近日公布2023年度（2023年9月至2024年8月）第3季业绩，营业额和营业利益都有两位数成长。优衣库除了在日本，北美、欧洲和东南亚的表现也非常好，在这样的情况下，就像白衬衫上有一个污点，凸显出大中华区业绩的低迷。

业绩红通通　中国独衰退

优衣库的大中华业务包括中国、香港和台湾；其中台湾这一季营收和获利都大增，而中港则是营收减少，获利大幅衰退；由于第4季表现依然低迷，全年度中国事业获利势必会减少。

气候异常也凸显了优衣库面临的挑战。中国大陆各地的气候差异原本就很大，气候异常使各地店内商品与消费者需求不符的情况更严重，导致商机丧失。

《财讯》双周刊指出，优衣库在中国重新考虑策略，将关闭销量低的店铺，并在高人气的购物中心内增设大型店，实施「店铺的淘汰与重建」措施。具体来说，每年要关50家店，为期3年，汰换成长不如预期的150家店。此外，优衣库还要根据当地气候调整商品库存，并加强各地店员的直播电商等。