虾皮逆势拓点 一天开一店

美廉社携手虾皮开出首家网购店中店货店,预计每日收包裹量在200件,美廉社经理邱光隆亲自示范取货。图/李丽满

虾皮店到店服务概况

全台店面市场因受疫情冲击,近年表现低迷,但知名电商虾皮的店数却呈现暴增,北部展店总数已多达150家,近三个月来,以「每天至少开一间店」的速度成长,长期展店触角更推向全台湾,成为这波店面扩张的指标企业,在近期店面市场不景气下的大举展店计划,更引起市场关注。

据虾皮官网征求店面出租的告示内容显示,公司希望租赁的店面营业面积,在10~50坪之间,目前招租范围,限于北北基、桃竹苗,以及台中、彰化地区。

信义房屋企研室专案经理曾敬德表示,这一波疫情仍有展店的企业,不少是趁店面市场空置率提高,才逢低扩点租店面,包括连锁餐饮业跨界实体的电商、锁定都会人士的健康餐盒等,是少数不景气下逆势展店的业种

虾皮购物8月时店数约20店,到11月已成长到近150店,目前主要展店的区域,以双北桃园为主。至于开店策略,主要锁定热门商圈平价店面,除现有网购的店到店服务外,店面内也有一部分的零售行为,可以预期,未来将发展出更多元的商业模式

据曾敬德观察,这一波电商跨界展店的计划,主要着重在网购「店到店」的取货便利性,并不重度依赖沿街的消费人潮,且电商具有「自带流量」的优势,透过大数据资料库,对于商圈消费力的掌握资讯充足,因此展店更有效率,实体通路具备一定规模后,可衍生出更多的合作多元化的商业模式。

瑞普莱坊市场研究部总监黄舒卫也说,虾皮店到店的展店模式,对房市而言有三层意义。第一、虾皮完成「最后一哩路」的布局,虾皮购物使用率稳居第一之后,要在品牌、价格的优势之外,强化消费体验、降低阻力,此时利用落地的实体店面,可以继续发力,站稳市占第一的位置。

其次,以目的性消费模式,取代过去伙伴共生关系的便利商店。虾皮挟电商充沛资金、买气,用三线店面打一线店面,逆袭实体店面,将加速「长店数」但「不长业绩」的超商市场洗牌。

最后,电商、外送到现在店到店服务,已抹平了空间、距离障碍,对于较缺乏社区物业管理的老公寓社区,或实体店面服务较弱的重划区,可以补足生活机能的缺陷,形成最有效的替代效果,也会间接起到支撑房价的作用。