消費大戲 618電商促銷戰開打

618电商促销玩新招，天猫、京东等平台陆续宣告取消预售制度，直接现货开卖。（中新社）

媲美大陆「双11」的年中消费重头戏618电商大促销起跑，自5月中旬以来，各平台公布618玩法，阿里旗下的天猫、电商巨头京东等平台陆续宣告取消预售制度，直接现货开卖。外界认为本届618简化消费流程有助于提振销量，同时在各平台术业有专攻的消费趋势更明显。

天猫618在20日晚间8时正式开卖，今年主打简单、实惠；而京东618在31日晚间8时现货开卖，同时将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等。

唯品会则在17日晚间8时拉开序幕，聚焦服饰及相关品项价格力，将在20日晚间8时、5月31日晚间8时、6月15日晚间8时推出限量爆款活动，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%。

值得注意的是，今年取消预售为各平台的共识，这也意味跟过往的电商花招「预售」大促销告别，消费者不用再忍受漫长的发货期、难以退款的预售订金等负面消费体验。外界认为虽然平台取消预售制度，短期来看会牺牲商品交易额（GMV）收入，但长期来看，该举是站在消费者立场考虑，向消费者释放「远离套路，回归本质」的善意。

电商报分析，在取消预售制下，电商平台也必须换打法，总体趋势为简化流程，回归商业本质，但这也让各平台间竞争加剧，试图通过精准营销与优质服务来取得消费者关注，因此火药味不减反增。

阿里巴巴董事局主席蔡崇信近期的专访中表示，「阿里落后了，因为我们忘记了真正的客户是谁。」并指出，未能给在应用程式购物的用户最好的体验。而阿里巴巴CEO吴泳铭则喊出要注重用户消费体验。

综合陆媒报导，今年业内认为，电商平台分散消费趋势逐渐浮出水面，年轻消费者开始选择更专业的平台消费，比如在京东重点关注数码家电，在淘宝购买日用百货，在唯品会挑选衣服鞋子等。预计今年618，上述消费趋势将继续深化，各个电商平台的核心品类或将率先迎来销量爆发。