消费品大厂促销低价产品

在全球正经历大萧条以来最严重的经济衰退之际，联合利华、宝侨与雀巢等全球主要消费用品大厂重新把促销火力锁定在低价品牌，小包装产品与折扣品上，吸引锱铢必较的消费者购买。

雀巢稍早表示，已在印尼贩售单包装的美极调味料，且在菲律宾推出小包装的调味酱，与价格更低廉的蛋白质替代品鸡蛋促销。此外在吃肉已成为奢华享受之际，该业者还致力改良高汤，以强化汤内的肉味。

雀巢执行长史奈德（Mark Schneider）在上周发布第三季财报时提到，「我们将针对更平价产品进行更多促销活动，因为在经济受新冠疫情重创时期，负担能力的重要性更甚过以往。」

在全球90国都有销售民生消费产品的联合利华也强调，将确保每个市场都有单项包装产品与低价产品。

这些消费用品大厂通常会把价格与促销折让的权利转移给零售商，让它们可在限定时间祭出促销策略，像是买两样只要5美元或是平日的低价特惠等。

许多业者先前在3月疫情爆发之初，曾取消买一送一活动，当时消费者争相囤积包括洗手液、卫生纸到面粉等各式各样产品，对供应链造成极大压力。

如今民众抢购热潮已出现降温，许多业者开始回复以往的促销活动。百事可乐日前表示将在2020年年终旺季，扩大对品牌促销与行销的支出金额。联合利华也称已重新启动促销计划，让经销商可持续沿用到2021年上半。

根据Accenture顾问公司全球消费品与服务部门负责人瑞特（Oliver Wright）指出，基于全球消费支出水准可能至少要等到2022年底才会完全恢复，这也意味消费用品大厂在这段期间，可能会更加倚赖促销与低价策略来吸引顾客前来采购。