小鹏汽车，变了

撰文/ 吴 静编辑/ 张 南设计/ 师瑜超

也许多年后，何小鹏会更加清晰地认识到，正是这样一份使命感，让小鹏汽车从平凡迈向伟大。

“作为智能化领域中国唯一全栈自研的汽车品牌，我们此刻选择品牌焕新，是希望在智能出行时代能够继续领跑，继续在时代的前沿探索不止。”2021年11月18日，在广州保利洲际酒店小鹏汽车品牌焕新日活动现场，小鹏汽车董事长 CEO何小鹏如是表示。

7年时间，小鹏汽车从一个跨界造车的“野蛮人”成功蜕变为中国智能汽车领域的“引领者”，但他却不打算止步于此。何小鹏坦承，小鹏汽车希望用对科技的探索，来引领未来的出行变革，成为未来出行的探索者。“因为我们更着眼未来，有着更远大的构想，所以需要一个全新的小鹏去承载。”

此次品牌焕新，从小鹏新标志为核心的的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，完整地展示了在已到来的智能出行时代下，一个全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

事实上，外界已经很难用一家“汽车企业”来定义小鹏。

无论是小鹏汇天对于低空出行方式的探索，还是智能机器马，这两个“新物种”的到来，都已将小鹏汽车的探索领域拓展到了汽车之外更广阔的的空间中。更为重要的是，小鹏汽车也成功地将其身上的“智能”标签延展为“科技”。

小鹏汽车，真的变了。

7年探索之路

不同于蔚来汽车借助用户为王的理念在高端市场站稳脚跟，小鹏汽车是依靠产品为王的理念，在介于五菱宏光MINIEV（参数丨图片）和特斯拉之间的中高端纯电动车市场成功突围。

今年11月1日，小鹏汽车公布销量，数据显示，10月品牌总交付量10138辆，同比增长233%，超越蔚来汽车和理想汽车，成为国内造车新势力车企的销量冠军。截至10月底，小鹏汽车历史累计交付已突破10万辆。

经过7年探索，截至目前，小鹏旗下的产品家族已经诞生3款产品，分别为超长续航智能轿跑小鹏P7、超长续航智能SUV小鹏G3、23小时智能第三空间小鹏P5这三款完全不同于传统汽车的智能化产品，并在智能辅助驾驶和智能座舱上连续研发出引领全行业的突破性体验功能。其中，旗舰轿车小鹏P7 10月交付量达6044辆，同比增长187%，已成为小鹏汽车的主销车型。

根植智能化基因，极具个性化的小鹏P7在年轻市场上获得大批拥趸，但其成功并非偶然。

作为一家技术驱动的创业型公司，其在智能化领域的投入更是不遗余力。数据显示，截至9月底，小鹏研发团队人数超过4,000人，较2020年底增加100%以上。过去两年来，每年投入的研发费用20亿元左右。

自2014年创立以来，小鹏品牌始终坚信智能汽车赛道是出行变革的未来方向。而小鹏汽车的今天，或许早在7年前就已经注定，即便当初的小鹏汽车起点并不算高。

“我们尝试做第一款智能汽车，在我们的构思里面第一款不是G3，是内部的DAVID1.0。”活动现场，何小鹏进一步分享道，“大概在2017年初，团队跟我说了一个故事，说我们第一款DAVID下线的时候，汽车人哭了，汽车人说我太激动了，因为做车真的很难。但是互联网人也哭了，说我没想到这个车做得这么差。”

即便是这样，小鹏汽车依旧没有改变一定要把智能汽车大众化、普及化的初衷。“在2019年至暗时刻的时候我把很多团队都裁减了一部分人员，仅仅保留了自动驾驶，我说这个团队我要努力地养着，我相信未来这个事能成。”

事实证明，小鹏汽车在那个最残酷的冬天活了下来，且生命力日趋旺盛、顽强。更重要的是，正是在这样执拗的坚持下，小鹏汽车“智能”的护城河得以成功建立。

企业的胜利是价值观的胜利

一个企业，必须拥有持续创新的精神才能发展并向市场不断输送新的产品。而一个伟大的企业不仅拥有这一能力，还被另一种理想所激励，就是让世界变得更美好。

这与何小鹏的理念不谋而合。也正是源于这种全新使命和宏大格局，成立7年的小鹏汽车开启品牌全面焕新。

首先是视觉VI的焕新。与之前的小鹏品牌标志相比，新的标志更加锋利。从图像上来看，既像一个X造型标志，也像一个翅膀。前者由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演绎而来，字母"X"向四方延伸，寓意小鹏突破边界，勇于探索科技无人区；后者寓意鲲鹏展翅的翅膀，志在高远，意味着小鹏汽车要用远见和实力推动更智能、更多维、更低碳绿色的美好未来。

新品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。

为什么是这样的愿景？主要源于两方面的考量：

第一，来自小鹏品牌自身的思考，小鹏汽车希望去做那些对人类对社会有很大价值的事，所以想去探索更多创新的科技；

第二，来自对行业发展趋势的理解——世界必然会向更智能、更多维、更低碳的方向持续变革。

正如何小鹏所言，中国的创新一定会出现大量的底层创新和结构的创新，小鹏将是其中之一。“我们会不断进化，让我们的生活更美好，并且我们一定要脚踏实地地关注用户的需求，用前瞻的视野，但用脚踏实地的方法带来可持续发展的新的出行方式。”

这是一个不平凡的梦想，但小鹏汽车的优秀之处在于，他总是能尽其所能让梦想照进现实。除了一直在擅长的智能领域方面进行着快速推进，小鹏汽车在不断的探索过程中，也将自己的战线扩展到了另一片辽阔的领域。

不只是汽车公司，更是科技公司

在这个后浪翻涌时代里，小鹏品牌一直走在智能变革的前沿。

作为中国第一个在自动驾驶全栈自研的中国汽车品牌，小鹏汽车在去年第一个推出了全场景语音操作的智能车机。与此同时，小鹏也是第一个在中国完成了量产3000公里的NGP远征的品牌。

“我们在智能汽车的时代已经足足探索了7年，我们也相信在这个领域的领跑者和探索者，在这个时候应该拥抱更新的时代。”何小鹏认为，当智能出行时代来临，小鹏汽车此时开启下一场远征，恰逢其时。

为什么把小鹏定义为探索的科技品牌？

何小鹏认为，一个好的品牌最后应该超脱区域，比如中国的某一个方向的需求，好的品牌更应该有社会责任心，好的品牌更应该改变全球更多的人，甚至让更多普通人能够享受不一样的世界。更重要的是，你必须探索，才能成功。

小鹏汽车一直对此身体力行。除了在产品、设计、软件、功能以及销售模式等领域的探索，小鹏汽车更大的探索来自于新物种。

“我一直认为今天的汽车是100多年前在美国，在欧洲包括福特、奔驰等等最开始最棒的公司他们去发明的。在中国21世纪会有一批全新的交通工具，我觉得小鹏会是其中之一。”何小鹏表示，只有做很COOL的事情才有价值，即使它很难。

事实上，早在2020年北京车展，小鹏汽车就向外界展示了超低空飞行汽车的第一代探索版本——旅航者T1。与此同时，在今年的“1024小鹏汽车科技日”上，小鹏汽车从超级补能、智能驾驶、智能机器马及飞行汽车四大维度，分享了其在未来出行领域的探索进程以及量产推进计划。

我们今天已经很难用一家传统的“汽车企业”来定义小鹏，它已经不仅仅代表的是智能汽车，其将自己的探索范围已延伸至多元的智能出行领域。

“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷，更年轻的科技品牌。我希望大家看到小鹏的产品时，能够联想到智能、品质和潮酷的标签，而在提到小鹏这家企业的时候，能够意识到这是一家保持探索和坚守可持续路径的公司。”何小鹏在焕新日活动上总结道。

使命感，可以让一家公司从平凡走向伟大，而小鹏汽车正在这条奔赴伟大的道路上笃定前行。