新光三越自营beautySTAGE插旗信义　4成商品都独家

▲新光三越自营beautySTAGE插旗信义A11。（图／业者提供）

记者蔡惠如／综合报导

随着Z世代消费力崛起，年轻族群对美妆购物体验的需求也在改变。新光三越旗下的复合式美妆店beautySTAGE美丽台前进信义A11地下一楼，以开放式场域和跨品牌试用等新模式，吸引35岁以下族群进店消费。业者表示，有别于柜姐贴身服务给予建议，美丽台顾客有5成比例，都是从未靠柜购买美妆的消费者，且引进百货一楼未有的新品牌，约有5成营收都是来自独家商品。

有别于传统专柜的压迫感，beautySTAGE提供「无压力试用」与「分类展示」2大特色，让顾客可以自由试用，以及在同一类别比较不同品牌的产品，相较于传统百货一楼的美妆服务，这样的模式吸引喜欢新鲜感、有自我主见的年轻族群，让beautySTAGE美丽台的主力客群为20至35岁的年轻消费者，甚至还有往下延伸的趋势。

信义A11的beautySTAGE二代店约31坪大，共有80个品牌、3000个品项，其中不乏独家进驻的品牌，如彩妆师小凯老师的KAI BEAUTY、名模王心恬香氛品牌NAMUA那木瓦、以及美妆达人Kevin老师的洗护发品牌Basiik等。南韩美妆选物品牌OLIVE YOUNG的授权品牌如BRING GREEN、ilso等也在此上架，日本香水品牌SHOLAYERED则首次beautySTAGE美丽台登场。

为庆祝新店开幕也推出多项优惠活动包括限量首七日夯品特价、消费满额赠、明星商品组合等。周年庆期间，还有李佳蔓联名设计的周边商品赠送活动，以及多样的满额现金回馈。

另一个多元通路的例子则是无印良品，近期进驻彰化员林大润发内开设277坪新店舖，这不仅是品牌在彰化的首家店铺，也标志着无印良品在台达到第65间门市。为融入在地风格，地板则别出心裁地采用了回收牡蛎壳等材料制作，预计将为当地居民带来全新的购物体验。

▲无印良品首间彰化员林门市开幕。（图／品牌提供）

大润发近年越来越多元，陆续与IKEA、宜得利等居家品牌合作，无印良品在插旗内湖大润发后，最新店舖前进彰化员林大润发，坐落于大润发一楼的无印良品，不仅能吸引量贩店的多元客群，还能借助邻近台铁员林车站的便利交通，吸引更广泛的彰化地区消费者。

该店面的墙面使用回收的国产材料和钻泥板，响应环保理念，并提升空间的隔音和保温效果，地板则采用回收牡蛎壳等材料制作，很有在地感，并兼顾循环经济和永续发展的细节。店内商品保持一贯风格。从日用品如清洁用具、当地食品到家用餐厨用品应有尽有，品牌服饰、美妆保养品、家具、旅行用品和文具等产品都找得到。

员林店也设置补水站，让顾客在逛街时可以随时补充水分，并引入自助收银系统，缩短结帐时间，顾客只需扫描商品条码，就能快速完成付款，同时还能累积会员积分或信用卡点数。