信用卡留客 点数大战开打

信用卡留客改打点数战，1点至少抵1元，四大发卡行都已打出自家特「点」。图／本报资料照片

四大发卡行点数战

一卡胜多卡时代将至。信用卡前几大发卡行逐渐改变过往「散弹打鸟」策略，不再广发信用卡、每张都回馈来「揽客」，而是走向精准「留客」，用等同现金的「点数」搭配「任务」，增加高消费客户的信用卡忠诚度。

四大发卡行都已打出自家银行卡，祭出2～5％不等的回馈比率，如国泰世华银行Cube卡的「小树点」、中信银行ALL ME卡的「中信点」，台新银行玫瑰卡、双狗卡、太阳卡等的「台新点」，玉山银行亦跟进推出Unicard的「e point」等，四大银行都是打出一卡胜多卡策略，且点数都是1点至少抵1元，等同现金回馈，市场预期未来将有更多银行加入信用卡「点数」大战。

国泰世华银2021年推出小树点，主力CUBE卡以一卡抵多卡思维，目前已逾600万卡，并诉求聪明刷卡的五大权益自由选机制，引导卡友使用CUBE App及跨售，目前8成卡友使用CUBE App，7成卡友有国泰世华存款帐户。

台新银同样逐步浓缩多卡别，搭配权益自由切换策略，今年扩大自家生态圈发行台新点，包括双狗卡（@GoGo及FlyGo信用卡）、玫瑰卡、太阳卡及三商美邦卡等，都以台新点取代既有回馈。今年玫瑰卡、太阳卡祭出3.8％回馈无上限，权益自由转换简单二选一，来势汹汹要抢攻神卡地位，台新银预估，台新点使用人次年底预估达300万人。

玉山银12日推出其银行卡Unicard，也是打出简单选、任意选、UP选三方案，同时推出e point点数回馈机制，若达成一定刷卡金额加上与玉山银往来资产达一定数量，就能拿到目前市场最高回馈率的5％，问鼎神卡意图明显。

中信银2022年推出中信点，目前以中国信托ALL ME卡为主，绑定Hami Pay或Pi拍钱包，刷卡回馈可即时显示中信点，同样是1点等于1元，可等值兑换成Hami Point或P币，逾38万个通路使用。