星巴克被质疑“变相涨价”，瑞幸乐翻了！

在咖啡行业卷到9.9元一杯，瑞幸咖啡、库迪咖啡等一众咖啡品牌都希望用低价来抢夺市场，而星巴克却做出了一个不同寻常的举动，不降价却“变相涨价”，这是什么原因呢？

星巴克表示，星闪送配送费由9元降至7元，同时对每件商品收取每件1元的打包费。 “朝三暮四”的背后，看似没有涨价，可是细心的消费者一计算就能明白，收取打包费只会对星享俱乐部会员没有影响，因为能享受到会员打包费上限2元的优惠；非会员如果购买两份以上的商品，那么整体配送费加上打包费就将高于原先的9元水平，而且配送费经常有减免活动。所以许多网友质疑星巴克收打包费是在“变相涨价”。

对星巴克来说，做出这个改变或许是无奈之举。财报数据显示，星巴克2024财年第二财季营业收入为85.56亿美元，同比下滑1.84%，净利润为7.72亿美元，同比下滑14.96%，均不及市场预期。这或许是推动星巴克选择涨价的一个重要原因。

而对瑞幸咖啡、库迪咖啡这类主打低价的咖啡品牌来说，星巴克涨价之后，或许会有更大的动力来打价格战，以扩大市场份额。

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