星巴克在陆失去龙头地位？「这家」超车了！

根据外媒报导，认为全球第一大连锁咖啡企业的星巴克，正在大陆失去头把交椅地位（shutterstock）

据参考消息网22日援引《华尔街日报》近日报导，星巴克正在失去大陆咖啡业「头把交椅」的位置。据相关报告显示，按销售额和门市数计算，成立于2017年的瑞幸咖啡已超过星巴克，成为大陆最大的咖啡连锁店。但星巴克高层表示，未来目标是每年在华新增约1000家门店，并认为大陆未来将成为星巴克最大的市场。

统计截至目前，星巴克在华门店数量为6800家，瑞幸咖啡旗下门店数量为1万3300家。从公开资料显示，瑞幸咖啡在2023年上半年的销售额达到8.55亿美元，超过了星巴克在华的8.22亿美元销售额，且11月发布财报显示，瑞幸咖啡相较于星巴克的销售额领先优势进一步扩大。

此外，另一家咖啡连锁企业库迪咖啡的崛起也对星巴克在华业务构成了一定挑战。库迪咖啡由瑞幸咖啡前创始人陆正耀、钱治亚在2022年创立，核心管理团队也来自陆正耀创办的瑞幸咖啡、神州租车等班底。产品策略与瑞幸咖啡创始期相似，并凭借低价补贴策略迅速扩张。库迪咖啡8玥表示，公司已在1年左右的时间内开设了5000家门店。

对此，星巴克表示，虽然在大陆面临较多竞争对手，但该品牌在华销售额也在增长。星巴克前首席执行官舒尔茨（Howard Schultz）曾表示，大陆市场是星巴克最大的增长机遇之一。按门店数量和收入计算，大陆目前是星巴克的第二大市场，仅次于美国。

也有企业表示，大陆消费者对咖啡的需求正在增长，因此对大陆市场的增长潜力有较强的信心。有经济分析师预计，大陆将在未来几年内成为全球最大的咖啡消费市场。