性别中立玩具打破窠臼

性别中立玩具打破窠臼图╱美联社

加州新法下令大型零售商应移除玩具行销与店内展示的性别意识，打破玩具「适合男孩」或「适合女孩」这类性别框架。

■California Gov. Gavin Newsom signed a bill into law earlier this month requiring retailers to have gender-neutral sections of children's items and toys.

加州通过最新法案，零售商在店内的玩具产品摆设与行销必须挪除性别意识，以避免性别偏见，消弭一些玩具商、家长和性别中立支持团体长久以来对于玩具业提出的争议。

男孩喜欢蓝色、爱玩车子，女生喜欢粉色、爱玩娃娃，一直是玩具产业的刻板印象，也是近年来部分业者已试图改变这个观念。如今，加州的最新法律将下令厂商不得以性别作为设定行销客群的基础，此议案也引起外界极大关注。

法案预计2024年上路

加州州长纽森（Gavin Newsom）10月签署该法案，要求零售商应该设立性别中立的玩具区。新法适用于员工500人以上的加州零售商，预计2024年上路。

乐高集团（Lego Group）10月公布由吉娜戴维斯媒体性别研究所（Geena Davis Institute on Gender in Media）的资料显示，男性认为一些活动仅限于特定性别的比例高于女孩。

乐高表示将与联合国儿童基金会（UNICEF）合作，以确保自家行销和玩具产品不会有性别歧视或不当的刻板印象。

麻州塞勒姆州立大学（Salem State University）媒体与通讯学教授汉丝（Rebecca Hains）表示，一些零售商已经取消部分以性别分类的玩具选项。玩具协会（Toy Association）2017年起已终止基于不同性别玩具颁发的奖项。

汉丝说：「许多个人数据显示，玩具产业内部对于性别行销态度已经转变。」

一些父母乐见加州新法上路，让玩具拥有更广阔的框架。担任律师的索特拉基斯、同时是两个小孩的母亲，她认为，能让孩子不受限制地玩玩具是很棒的事，「我的小孩对性别的察觉比我这一代更细微。无论我们有心或无意，当我们用性别来做区分时，往往会传达排他性的讯息。」

玩具厂商已开第一枪

在玩具厂商之间，近年已逐渐打破玩具性别的界线。

孩之宝（Hasbro）2月即宣布，经典玩具「蛋头先生」（Mr. Potato Head）将改名成「蛋头」，玩具盒内会有足够配件，以供孩子打造各种型式的家庭。

不过，此举亦引起部分人士批评。亚利桑那州共和党参议员莱斯科（Debbie Lesko）当时即在推特发文，称此为「取消文化」（cancel culture）再现。

美泰儿（Mattel）先前曾发表中性芭比娃娃，该产品拥有不同造型与发型选择。这芭比娃娃供应商指出，已经了解孩子不想以性别型式指定他们的玩具的心声。Target则于2015年表示，在获得客人的意见反馈后，决定挪除店内玩具产品区性别相关的标志。

不过加州新法也引发一些议论。德州州长艾伯特（Greg Abbott）就在推特谈到，加州立法要求大型零售商必须以性别中立的方式陈列玩具，但这情况不会发生在德州。他意指此法是政府过度干预，「在德州，决定商品如何摆设是『企业』的事，而非政府的事」。