星級評論／為求變放「鯰魚」 考驗綜藝大咖迎接戰場的能力

康康(左)、白冰冰和胡瓜，都在这场综艺战中面对不同挑战。图／民视提供、本报资料照片

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白冰冰、曾莞婷近来都成为电视台活化环境的鲇鱼，电视台从经营的方向确实没问题，但过程却不如预期，在改变的路上，仍充满荆棘。

民视的胡瓜和中视的白冰冰，5年来一直在周六晚间黄金时竞争，但交手多年，即便民视换了多种型态仍始终不敌，于是趁白冰冰跟中视走心时，民视以「打不过，就找过来」的方式，让白冰冰「我爱冰冰Show」整组搬到民视。

白冰冰(右)带阳帆到民视，一度掀起胡瓜和民视的战争。图／民视提供

民视周六、日双主线长期原都是胡瓜镇守，年初决定维持他本来周日冠军「综艺大集合」、将周六割地交给白冰冰，这原是电视台如意算盘，但此举不惜得罪胡瓜，甚至引发胡瓜、民视合约之乱。

白冰冰(中)上周率全体节目人员，在酷热中赴西门町为节目造势。图／民视提供

没想到倾全公司之力打造的白冰冰节目，冠军才坐了短短3个月，竟遭老东家中视找来的康康以「综艺一级棒」打到几乎平手，两边无论是牌级卡司、制作成本、甚至宣传力道，都不在同一水平，战局瞬息万变，又在众人意料之外。

康康(左三)在白冰冰、胡瓜争战中受惠，接下中视全新节目「综艺一级棒」。图／中视提供

白冰冰看似在错愕中仍难以回神，上周，挽起袖子带着子弟兵全员在体感40度的酷暑中走向西门町街头，继续宣传节目，等于「超级冰冰Show」从4月开播到7月，拉出最长节目宣传期，没想到周一开出收视，康康已超车向前。

白冰冰和康康之战过程激烈，最近3周来看，首周在25岁有效目标收视小输，赢了4岁以上总平均；隔周赢了25岁有效收视，输了4岁以上总平均，双方正你来我往互有拉锯，而在西门町街头强力宣传之后，上周收视开出，白冰冰两边的数字都败下阵来。

或许节目单元、型态过于老旧，通告卡司话题性、知名度不够，甚至更有可能是民视的观众跟中视口味全然不同。白冰冰的这场战役关起门来可能有太多角度可以检讨。

而康康8年未在主流战场主持综艺节目，对观众来说新鲜感十足，或是领军的一群搭档，千奇百怪凑在一起对味，总之在各种天时地利人和中，冰冰姐确实输了。

康康暌违8年，重返主流综艺战场，花3个月跟白冰冰打成平手。本报资料照片

当年，经验老道的张菲在做「综艺大哥大」时曾如此分析过综艺战局，若首周败了，可能有其他因素干扰观众，还不算败，两周败了，观众虽正在流失，还有挽回余地，「如果连三败，大局已定」。

另一方面，蓝心湄在TVBS主持「女人我最大」超过21年了，「女人」主打美妆时尚，若从她第一天主持就开始看节目的女性上班族，到今天，也已近知天命之年，即便她依然是美容教主，但TVBS要思考的是避免时段老化的问题。

蓝心湄「女人我最大」制播21年了。本报资料照片

于是电视台找来曾莞婷做新节目「小姐姐请回答」，分掉蓝心湄「女人我最大」一到五战线中的周五时段，对TVBS的制作环境来说，曾莞婷是他们期待的那条鲇鱼。

蓝心湄节目21年来创造出多位亿元身价的达人，曾带进丰厚的业配、广告和置入，加上蓝心湄代言多档TVBS产品，她在TVBS里的地位超然，早已无庸置疑。

曾莞婷的出现，跟白冰冰入主民视一样，掀起一波是否取代蓝心湄的新闻论战，最后在曾莞婷表忠心、蓝心湄也出面力挺下，舆论才渐渐平息。

TVBS内部并非想找曾莞婷来完全取代蓝心湄，而是思索未来5至10年后的大方向，打这张牌，除了因为曾莞婷年轻，更因为她的网路粉丝破百万，每篇发文互动率极佳，在电视台近年重视网路触击率和网路收益的今天，认为很多厂商应该会看她埋单，才有这招试试水温的动作。

曾莞婷加入TVBS瓜分蓝心湄时段，做全新节目「小姐姐请回答」。本报资料照片

只是曾莞婷节目播出至今，数字令人意外，和当时幻想的的有一段距离，毕竟网路和电视，观看的是截然不同的两群人，曾莞婷在网路讨喜，在电视前不见得有观众缘，要能同时兼顾两边的TA，演艺圈也是屈指可数。

但电视台一开始的目标就剑指网路，触及率已达标，至于电视收视率，他们认为「可以慢慢养」，一方面又怕蓝心湄思变，内部建议本来一年一签的合约，要不要一次跟蓝签两年，「让她放心，不会有被取代的可能」。

综艺圈经常出现长达10年以上的长青节目，这是台湾特色，好不容易做起来一档能赚钱的节目，谁不希望它能长长久久稳稳当金鸡母，但再久再好的节目，终有结束的一天，无论是过去的张小燕、张菲，或是猪哥亮。

白冰冰在周六独占鳌头多年，胡瓜称霸周日综艺，如今都在恭迎时代变化，胡瓜被逼退后，令人意外地，以64岁年纪，走出舒适圈做了「下面一位」的网路YouTube节目，就是在不变中，求一个「变」字，而且短短时间破10万点阅成绩傲人，如果他还待在周六时段，他根本没有余力往前进一步。

转战民视的白冰冰，和中视的康康，还有很长的竞争之路，而曾莞婷，若一鸣惊人，那蓝心湄的地位就汲汲可危，这都是在改变路上，见招拆招的一个过程而已。

注：「鲇鱼效应」是管理心理学的一种策略，强调公司人力流动的重要性，据说是挪威渔夫为了不让刚捕到的沙丁鱼因为回程的路途遥远，活动力下降导致死亡，就在船舱内放入一条鲇鱼，发现群体中有异己的沙丁鱼便会不断游动，大大提升了存活率，之后延伸为企业借着引进能力强的人来激励团队的竞争力。

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一次意外，搭上坐看繁华的云霄飞车人生，过程有俯冲、有惊险，当然也有徐徐微风。热爱这个工作，因为每天游走不同综艺摄影棚，遇见不同的新鲜事，也因为工作，让我走遍大山大水，体会幸福的每一刻，工作是食物，旅行则像呼吸，两者对我来说，缺一不可。