【广编】只为成就手中好咖啡　冯宇细数全家 Let’s Café 全新 Logo 二三事

【广编特辑】

图、文／Let's Cafe提供

「Logo」是品牌的门面、面对消费者的第一印象、最强而有力的记忆符号，身为平价咖啡的龙头之一 — 全家便利商店 Let’s Café 为了讲求更专业的品牌形象，推出焕然一新的 Logo 视觉，并找来合作多次、曾操刀过其他全家招牌商品 匠吐司 与 极松饼 的 IF OFFICE 设计总监冯宇，协助 Logo 更新计划。

人手一杯便利商店的咖啡，无论是美式或拿铁，早已是台湾上班族的日常风景。然而在全家 Let’s Café 自 2017 推出单品后，一般消费大众也能在巷口随处可见的便利商店当中，喝到现煮咖啡的美味。Let’s Café 在咖啡领域，凝聚越来越精致品牌形象，2020 更大举更新品牌识别，从 CI 与 Logo 着手，让专业观感更深植人心。对咖啡的一切讲究，都是为了品饮的最佳风味

冯宇说：「从『喝一口美好』到『专业好咖啡』间的转换，引发我们思考「咖啡专业」的原点是什么，我想应该涉及了原物料品质、烘豆技术、咖啡师手艺、冲煮道具、水温⋯⋯等，这些可量化的数值。」决定让 Logo 的呈现回到核心的专业原点，「就是那颗豆子与豆子所产生的气味，Let’s Café 即便是一颗咖啡豆都讲究到底，所以我们决定把概念聚焦在咖啡豆上，除了画出咖啡豆的形状外，同时要传达出咖啡的香气、风味等特色，而汇整这些元素的图案，我想就是『风味轮』了，所以最后 Logo结合了咖啡豆与风味轮，来传达 Let’s Café 独有的品牌价值以及对咖啡的所有坚持。」