烟波集团插旗礁溪 抢顶级客

抢攻顶端客度假商机，烟波集团承租远雄人寿在宜兰礁溪五峰旗风景特定区兴建的旅馆，预计斥资1.8亿元装修以高档五星级温泉度假酒店切入市场。图／业者提供

烟波集团新馆开发计划

看好宜兰观光产业后市，烟波国际观光集团已与远雄人寿签约，承租远雄人寿在宜兰礁溪五峰旗风景特定区兴建的旅馆，预计斥资1.8亿元装修优化环境景观与内部装潢，以高档五星级温泉度假酒店定位，抢攻金字塔顶端客层度假商机，预计明年第一季营运。

烟波插旗礁溪，也成为集团在宜兰开出的第四间旅馆，烟波苏澳二馆工程亦已正式启动，除展现集团实力，饭店开业后对外如何在「土洋大战」中胜出，对内又将用何种差异化策略避免「网内互打」，都是业界关注焦点。

烟波国际观光集团为将地利开发事业效益极大化，除旗下旅馆饭店持续拓点展店并创新饭店品牌扩大市占，二代经营者、副执行长董华玲18日表示，烟波更将结合母集团春福建设找土地、看土地与盖房子的地产开发资源，以「场域经营」角度跨足商场开发与餐饮事业，以更弹性灵活的寻找更多地产开发机会，并更有效、充分的创造资产价值。

远雄集团是在2008年以礁溪远雄悦来大饭店之名，接手五峰旗风景区的丰富五峰旗旅馆开发案，后转纳入远雄人寿旗下资产。饭店斥资30亿元兴建，旅馆有二栋建物，A栋50间客房、B栋90间并有汤屋。董华玲表示，该饭店将以新品牌进入市场，首年营运目标平均房价1.3万至1.4万元，住房率目标80％。

目前烟波国际观光集团旗下有「烟波大饭店」与「烟波花时间」两个饭店品牌，在新竹、花莲、宜兰与台南共有10个连锁据点，客房总数达1,904间。今年上半年10馆的平均住房率80％，平均房价4,000元，其中新竹都会馆、台南馆、苏澳四季双泉馆与宜兰馆上半年平均住房率均逾90％，花莲馆与花莲太鲁阁沁海馆与山阔馆则逾80％。董华玲表示，这是烟波集团「胆敢」持续开发扩版图的原因。

继礁溪五峰旗之后，烟波国际观光集团在宜兰、花莲、台中、台东共6家饭店规画与兴建中。