伊格回锅 力拚完成串流平台转型

迪士尼执行长 伊格（Bob Iger）　图／美联社

迪士尼执行长 伊格（Bob Iger）小档案

伊格（Bob Iger）在2022年11月回锅担任执行长，协助迪士尼走出困境。他最重要的目标是让公司完成串流影音平台转型，以赶上产业环境的迅速变化。

迪士尼拥有皮克斯动画工作室（Pixar）、星战系列作品和漫威系列电影等金鸡母，都是伊格在其首次担任执行长15年期间整合出来，为股东创造近6倍报酬。他这次回锅的任期到2026年为止，但外界认为，仅4年任期会让他没有足够时间让迪士尼股价回到昔日颠峰。迪士尼股价在2021年曾升破200美元，但目前不到100美元。

迪士尼股价反映影视产业结构的转变，伊格只能带领公司走出困局而无法改变整个趋势，因为目前主导产业趋势的力量，已从过去的电映工作室转为观众。在可预见未来，这对消费者有利但不利业者。

即使迪士尼不断削减成本来加强财务体质，但减少影视作品的生产与创造后，就得承担难以满足串流媒体时代下观众口味善变的风险。Keybanc资本市场分析师尼斯博（Brandon Nispel）表示，目前影视业者尤其迪士尼试图要做的，是把影视内容收回自己播放、在影视内容上减少投资、向用户提高收费等凸出业界面对竞争压力的困境。

迪士尼目前困境让人对过去高层所做的决策产生疑问。像2019年伊格在首任执行长期间，从21世纪福斯手中收购电视与电影资产，却耗掉相当于公司十年自由现金流总和的资金而令财务变得紧绷。

但迪士尼最大的困境，是过去在动画电影上的成功反成为现在营运上的罩门。过去迪士尼业绩好坏一直由电影票房来衡量，但电影票房往往不是大卖就是不如人意。后来有线电视频道为迪士尼带来稳定而大量的现金流，为伊格掌舵期间提供重要财源，进行并购多家电影工作室来增加票房收入，以及扩大主题公园的经营。

但时代变化迅速，网飞等串流影音平台抢食影音娱乐市场，促使迪士尼也积极拓串流事业。即使其要大裁员，做为削减55亿美元成本计划一部份，但仍不断投资自家串流平台Disney＋，伊格重申今年公司的串流事业将具获利能力。