《疫后新经济 直播世代来袭》系列报导四　4亿双眼睛的商机！17LIVE进军东南亚 开拓直播产业新蓝海

17LIVE直播席卷全球，由左至右分别为17LIVERs分享海外旅游与居住经验、17LIVERs飙歌诠释音乐剧以及国外素人17LIVER直播演唱。(图/17LIVE提供)

大东南亚是全球经济成长最快的市场之一，庞大的人口红利、快速上升的网路渗透率、以行动装置为优先等趋势，让数位娱乐媒体将成为东南亚下一个产业新风口。而与台湾或其他亚洲国家最为不同的，「高度社群媒体」是东南亚民众上网行为的核心，而「网红」更是影响当地消费者购买时的重要关键。两大因素为数位社群发展创造先天优势，也让直播产业成为东南亚下一个产业新蓝海。

看好东南亚的直播商机，17LIVE率先抢进、积极布局，今年8月已进军马来西亚，市场跳跃性成长，新注册用户增长四倍，LIVER（直播主）人数更大幅成长两倍。近期17LIVE更加紧扩张脚步，再进军新加坡、菲律宾2地，期望以线上直播模式为当地创作者、表演者和观众另辟新商机。

4亿双眼睛的商机！东南亚民众避疫不出门 上网时间暴增

亚太市场在世界版图中的重要性日渐增加，而其中，东南亚市场凭借庞大人口红利、高速的网路发展、智慧型手机上网快速成长等优势，更是闪闪发光，一跃成为全球最吸引人的市场。

东南亚拥6.6亿人口、3兆美元的生产总值，并具有高速成长的前景，去年新冠肺炎疫情奇袭，宅经济商机全面爆发，更加快东南亚数位娱乐的发展脚步。Google与新加坡淡马锡和风险投资公司贝恩 （Bain＆Company）联合发表的《e-Conomy SEA 2020报告》指出，受疫情影响，东南亚民众为维持生活所需，民众的食衣住行育乐便全部转移至线上，从食物、外送，到在家办公、社交娱乐、线上学习等，全部只用手机就能搞定。

疫情改变了人们的习惯，而网路科技，更彻底颠覆了东南亚人生活的每个面向。

以2020年来看，东南亚市场就增加4000万名网路新用户，总上网人口更突破4亿人，网路普及率达70%。值得注意的是，这4亿人中，几乎人人都用智慧型手机上网，对以行动装置为优先的直播产业来说可说是打下良好的基础，这4亿双眼睛的庞大商机，还有待挖掘。

东南亚「网红世代」来临 直播还能玩出各种可能

有趣的是，东南亚的网路普及进程，不像台湾从桌上型电脑一步一步慢慢发展到智慧型手机，而是跳过桌机，直接进入到手机时代。多数东南亚民众与网路的第一次接触，也是直接来自手机，App「行动优先」的趋势，让今日的东南亚人民高度倚赖社群媒体与KOL，更形塑出独特的「网红经济」风貌。

除了聊天、秀才艺的直播以外，在东南亚正在快速崛起的，是新型态的「直播带货」电商，各种直播平台成为素人与网红开箱、卖货的重要管道，也代表未来直播还有机会在东南亚发展出更多不同商业模式。

17LIVE布局东南亚 马来西亚单月新用户增4倍

17LIVE今年8月正式将触角扩至马来西亚，营运快速成长，新注册用户增长四倍，LIVER人数更是成长两倍，9月更加紧脚步，进军新加坡与菲律宾市场。17LIVE观察，新冠疫情严重冲击东南亚，不但影响许多实体活动进行、也造成经济与生计的挑战。透过直播即时分享，将能为当地创作者、表演者和一般大众另辟新商机，更带来精神与生活上的抚慰。

直播跨越地域性限制的优势，也强化国际间的网路社群交流，比如17LIVE于9月邀请台湾的知名LIVER与东南亚知名歌手李佩玲、陈颖恩于线上群播「以乐会友」，借由一首首经典歌曲演唱在直播交流，过程穿插不同地区的文化话题，让粉丝用户饱耳福更能感受伪出国的文化差异。

台湾7LIVERs莉子、刘恬君甜甜、马来西亚知名歌手李佩玲、陈颖恩举办线上跨国直播，演唱多首歌曲让粉丝大饱耳福。(图/17LIVE提供)

而一般用户也可透过直播与国外友人进行即时交流互动，不论是线上旅行分享、美食交流吃播等，随时感受日本、香港、美国以及东南亚等地区所带来的异国氛围，为大家一解暂时无法出国的苦闷。

另外，17LIVE旗下语音直播平台「Wave」在今年5月进入印尼后，用户迅速成长。17LIVE台湾暨东南亚区CEO练建麟认为，17LIVE和 Wave在东南亚跨出成功的第一步，未来势必将带动更多合作。接下来，17LIVE也将持续拓展东南亚，期望可以在三年内成为当地直播串流娱乐平台的领导品牌，为用户提供建立连结与互动交流的社群平台。