《疫后新经济 直播世代来袭》系列报导一　后疫情时代 那些「回不去了」的影音趋势

影音行为趋向「碎片化」，直播是当前最具影响力的传播媒介之一。(图片来源/17LIVE提供)

疫情袭击，人们的各种娱乐也开始出现根本上的改变。近年，数位媒体从过去的报章杂志与电视频道，逐渐转移成线上阅听，「影音」成了吸引人们的主要媒体，在疫情带动下，更出现几个「回不去了」的迹象。

例如，传统电视不再是客厅的中心，而疫情加速OTT影音成长，成为人们在后疫情时代下的精神粮食。

另外，人们注意力越来越短，影音行为趋向「碎片化」，强调短、快、随开随看；UGC（用户原创内容）影片如直播、网红兴起，成为观众新宠。

最后，疫情之下，直播与声音社群快速成长，显示人际互动朝向「虚拟化」发展。若把镜头拉远一点，近期科技业热议的、宛如科幻电影般的「元宇宙」（metaverse），更可能成为未来你我主要的互动模式，并将改变数十年后，数位媒体的产业样貌。

趋势一：影视打破客厅墙壁 疫情下OTT逆势增长

以往，全家围在一起看电视是一家子的重要娱乐；现在，那些在电视上放送的内容，不再局限于客厅一角，而是走进平板、手机、笔电；收看场景也不再固定于某个黄金时段，而是发生在午休、通勤路上、家事的空档，「随选」、「跨萤」、「想看就看」成为影视媒体新显学。

从OTT兴起开始，舍弃有线电视的「剪线潮」一直未曾间断，疫情更是推播助澜。根据Kantar报告，15～49岁台湾民众中，高达96％的人会收看OTT影视节目。近期研究更发现，21％的使用者因疫情在家时间变长，更频繁收看串流影音。简单来说，疫情催化下，强调「个人化」的OTT影视，将是娱乐媒体产业的大趋势。

趋势二：碎片化资讯成主流 大直播时代来临

行动网路普及，人们专注度大幅降低，文字成了冗长的负担， 30秒以上的广告更让人难以下咽。取而代之的，是节奏更快的「短影音」与「直播」。碎片化的资讯，成为当前影视内容的主流。Cisco报告预估，至2023年，将有超过八成的流量来自影音视频，显示用户对视频娱乐的需求，正在快速提升。

全球直播热潮从2014年兴起后，至今仍持续延烧，造就如17LIVE等直播巨头，更挖掘全球各地才华洋溢的素人，让他们有机会面向世界舞台，一展长才。以17LIVE来说，目前全球注册用户已达到5000万名，现在更加速全球拓展，扩张日本、美国、东南亚等地。

直播巨头的出现，造就许多「素人微星」崛起，向世界展现自我。(图片来源/17LIVE提供)

趋势三：人际互动转往线上 「元宇宙」将颠覆数位媒体样貌

Facebook执行长祖克柏（Mark Zuckerberg）近期指出，脸书将进军「元宇宙」商机；微软执行长纳德拉（Satya Nadella）也表示，未来将推出「企业元宇宙」（Enterprise Metaverse），助企业把数位与现实融合。科技大佬登高一呼，让「元宇宙」瞬间成为近期最火红、讨论度最高的流行词。

如果你有看过电影《一级玩家》（Ready Player One），就能理解元宇宙的概念。简单来说，元宇宙是一个虚拟的平行世界，在这个宇宙中，用户可以用另外一个虚拟身份进行交友、交易、工作，如同真实世界一般。

随着5G、云端、物联网、AR/VR/XR等新技术到位，这看似充满科技感的场景将不只是科幻情节；而疫情肆虐、国境封锁，人们的社交需求并不会因此减少，而是透过不同的形式，在虚拟空间登场。

无论元宇宙应用未来是否会遍地开花，但可以肯定的是，人际互动「虚拟化」的趋势逐渐明朗，当科技的基础建设与应用都到位，未来的数位媒体、商业模式都将出现前所未见的新风貌。