先探／直播网红新经济

在线上视频、网路直播兴起的潮流下，讯息量将明显超载，需要大量的云端服务来解决高流量问题。多年前市场热烈探讨的云端商机，也逐渐露出端倪。

【文／郑志全】

今年以来，有鉴于网路直播平台出现种种乱象，中国官方展开了一系列名为「净网」、「护苗」的网路扫黄行动。执行这次行动的是隶属于中央的「扫黄打非」办公室，重点打击直播业者及主播们的涉黄违法行为，并且为网路直播服务画定底线，配合近来中共中央电视台多次揭发直播平台的违法案例，似乎都冲着当今十分火热的「直播网红」而来。

直播风潮在台兴起

「直播」和「网红」都是去年以来的热门话题，但「直播网红」一词，经常被看做是视频聊天网站的网路主播，或者一项新兴职业。他们的工作是在直播间、网路聊天室准时和粉丝见面，收入来自于粉丝打赏与虚拟礼物的变现。此类网路秀场，就是中国官方这一波扫黄行动的重点打击对象，但此类网站的开台成本并不高，经常有旧平台关闭，新平台开张，秀场主播们丢了旧饭碗，又找到新工作，来来去去十分稀松平常。

特别值得探讨的，则是网红现象与直播风潮。走红于网路平台的素人，在中国称之为「网红」，他们可能来自各行各业，秀场主播只是其中一类人。事实上多数的素人网红，并非出身网路秀场，而是活跃于各大社交平台，在累积高人气之后，在各领域争取广告代言。中国的网红一个个冒出头，其性质有点类似演艺人员，这多半得归因于中国特殊的网路化环境以及影视娱乐风气的盛行。

但直播风潮似乎又和网路秀场脱不了关系。自从二○○五年欢聚时代（Nasdaq:YY）成立之后，网路秀场蓬勃发展，尽管粉丝打赏的模式一直饱受争议，但强调即时性、互动性的网路直播特色被保留下来，加以发扬光大，应用在中国的影视、电竞、教育、体育、电商等众多领域。

在中国红透半边天的直播风潮，近两年也吹向台湾。台湾成为直播业者的新战场，而且网路直播节目各具特色。其中，一七、UP、MeMe、浪Live属于秀场类直播，多数都有中资背景。Yahoo TV制作过许多原创的时事类及综艺谈话节目，麦卡贝制作过游戏、音乐类节目，曾与纬来体育台合作转播赛事。此外，游戏橘子入股的LIVEhouse.in，看中电商直播商机；还有红心辣椒结合韩商成立辣椒艾菲卡ＴＶ。

这么多直播平台浮上台面，很难说哪一个最后能存活下来，毕竟台湾的市场规模、网路环境不同于中国，多数人仍然习惯使用脸书，而且真正依赖直播业务赚到钱的业者，除了Facebook之外并不多。

直播时代讯息量超载

Facebook在去年初开通直播服务，似乎带起了这波全球化直播风潮。去年四月开放个人帐号使用FB Live直播功能，并且开放ＡＰＩ，让第三方开发者也能使用这项服务。去年底又推出粉丝专页的预排节目表功能，可以预告一周内的直播行程，粉丝专页已经十分类似个人电视台。

ＦＢ开通直播之后，可能直接压缩其他直播平台的生存空间，也对传统媒体带来明显冲击。利用即时性、零时差、互动性、广覆盖的特点，在社交平台上加入直播和视频，往往更容易被大众接受。脸书执行长马克佐伯格也表示，我们正进入影片、视频的黄金年代，未来几年ＦＢ使用者分享的内容可能都是影片。（全文未完）

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