疫情黑天鹅盘旋 菲律宾市场冲击剖析
菲律宾零售市场调查-兼论Covid-19肺炎疫情之冲击。图/外贸协会提供
菲律宾共和国,总人口超过一亿,在东协中仅次于印尼,排名第二,且自2012年起,菲国经济成长年年高于6%,超越多数东协国家。上亿的人口、快速的经济成长、逐渐改善的失业率及上调的基本薪资,驱动内需消费持续成长,进一步刺激零售业的蓬勃发展,故菲律宾庞大消费市场不容小觑,值得深入探索。
新型冠状病毒(COVID-19)大流行前,各界原先对菲律宾经济前景一片看好,世界银行预估2020年菲国经济成长率为6.1%,菲律宾政府本身的预测更高达6.5%至7.5%。然而突然降临地黑天鹅-COVID-19,对许多国家经济产生巨大冲击,菲律宾也无法幸免于外,遭受严重影响,让消费市场面临更多不确定因素。
就菲律宾零售市场现况及 COVID-19对菲律宾经济及零售市场的冲击分析内容如下:一、综观菲律宾总体经济情势及人口结构:总体经济情势可以反映出菲律宾经济实力与成长动能,而人口结构可以了解菲律宾市场大小及潜力。
二、检视菲律宾家庭收支及消费习性:家庭收入状况可看出菲律宾社会潜在消费实力,而家庭支出则可了解菲律宾家庭消费情况及主要消费产品。
三、探讨菲律宾零售市场:包括零售市场规模、通路结构及通路配销模式,以发掘进入菲律宾零售市场之策略。
四、解析菲律宾消费品进口结构:包括菲律宾进口趋势及进口来源,以了解台湾产品在菲律宾进口市场地位;另借由比对菲律宾自全球及自台湾进口消费品之结构,筛选出台湾对菲律宾具出口竞争力产品。
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