一手打造「Liv」品牌 杜绣珍揭创业为这事最辛酸

巨大集团董事长杜绣珍受台中市建筑经营协会邀请，在大师讲座中畅谈其品牌创新与企业经营之道。(林欣仪摄)

从女性观点出发，巨大集团董事长杜绣珍15年前一手打造「Liv」女性自行车品牌，至今该品牌已占集团8％营收，成绩亮眼，她说，一路走来，最辛酸的是来自同业对品牌的不认同，但仍坚持下去。10日杜绣珍受台中市建筑经营协会邀请，在大师讲座中畅谈其品牌创新与企业经营之道，获得热烈回响。

创立于1972年的巨大集团，目前在全球有9座工厂、14家销售子公司，该集团旗下品牌「Liv」是杜绣珍于2008年创立，为全球唯一专属女性的自行车品牌，杜绣珍说，女性的人体工学与男性不一样，适合的自行车规格不同，但因要制作女性规格的自行车必须重新打造模具，许多人认为为何女性不能骑男性的车。

杜绣珍坚持打造女性专属自行车，她说，期间最辛酸的地方，就是来自同业对品牌的不认同，但她坚持朝此目标发展，更开创「Liv」专属女性的自行车品牌；台湾很少有品牌从研发到最终面对消费者，但「未来的趋势，品牌就是你、你就是品牌」，在自媒体时代，品牌无法与产品切割。

杜绣珍不只催生女性专属自行车品牌，自己更成为最佳代言人，台中市建筑经营协会理事长连智民说，杜绣珍的经历与实力是台湾自行车产业之光，今年协会主轴就是品牌打造，透过她的经验分享，也持续呼应协会「品牌建筑、品牌台湾」的目标。