迎接AI行销新时代！ Meta：短影音仍是强化品牌形象利器

2023 Mets行销高峰上Meta大中华区产品行销总监刘文雅分享如何利用 AI 技术，改善广告体验。（Meta提供／古明弘台北传真）

根据调查，未来3年内行销产业人员的AI使用率将增加1.6倍，Meta今（5）日举办2023 Meta行销高峰会，会中由品牌沟通专家、创作者、产业策略顾问共同分享，品牌如何透过多元行销工具，提升品牌价值。同时Meta也宣布推出全新生成式AI广告工具，将有效帮助广告行销人员大幅提升内容产出效率。

继日前Connect大会上分享许多AI最新发展，Meta今日再宣布即将在Meta的「广告管理员」中，首次为广告创意工作者推出生成式AI广告创造功能，并预计于明年完成全球上线。初期主要功能包含：

1.背景生成：建立多个背景配合广告主的产品图像，针对不同受众客制化创意内容。

透过 Reels 展示个性、诉说品牌故事，是年轻世代发现品牌的重要管道。（Meta提供／古明弘台北传真）

2.图像扩展：将现有素材根据版面不同无缝调整（ 如动态消息或连续短片 ）成不同长宽比，广告主将以较少时间与资源重新再利用创意素材。

3.文字变化：根据广告主的原始文字生成多种广告文案版本，凸显产品及服务卖点，并提供多种文案选项，让广告适用于不同受众。但此功能目前仅限于发展英文文案。

这些功能不仅帮助广告创意人员每周节省至少 5 小时以上的时间创造素材，也可减缓创意疲劳的困境，进而提高效率与成效。

会中也直接表明短影音仍是王道，Reels已成为现今品牌最常使用的影音形式之一。许多国际品牌已开始透过Reels诉说品牌故事，运用Reels沉浸感的特性，让消费者对品牌产生共鸣与共感，进而认同品牌价值。短影音的高吸睛度，以及Meta全球每月38亿活跃使用者，让企业加速投资运用 Reels 诉说品牌故事，扩大接触潜在消费者。

Meta也鼓励企业持续与创作者合作，年轻世代消费者对于创作者的接受度与喜爱度极高。据Meta调查，63% 的18-34岁受访者相信创作者推荐品牌的内容，胜过品牌自我宣传的内容；过去6个月内，58% 的消费者，曾因创作者的推荐而购买过新商品。创作者已化身为品牌与消费者间建立连结的桥梁，创作者的多元样貌，让品牌得以触及更广泛的受众。