运动系饭店崛起

运动系饭店崛起图╱中新社

大陆运动系饭店特色

跨国饭店集团凯悦酒店集团和大陆运动用品龙头安踏体育2月底共同宣布，将打造上海斐乐酒店。这是现今大陆饭店掀起运动热潮的缩影，有愈来愈多的饭店品牌，也开始结合运动元素。

近年来，大陆饭店结合运动元素消息频传，除了凯悦酒店集团携手安踏体育，打造上海斐乐酒店以外，七天酒店的在房健身FITUP2.0版也于2月下旬上线，锦江酒店（中国区）旗下缤跃酒店则主打健康生活路线。这些案例显示，饭店运动热潮已是产业大趋势。

36氪报导，近几年，大陆健身业迎来黄金发展期。除了愈来愈多的健身者，开始寻找健身房的延伸空间以外，不少致力于建立健康生活方式的相关行业，也出现新商机，而运动系饭店就是这股热潮下的新产物。

其中，上海斐乐酒店将坐落于安踏体育全球零售总部－上海安踏中心，该中心涵盖五栋独立建筑，具有办公总部、零售商业、餐饮住宿等功能，未来将成为体育用品零售集散地，以及最新运动服饰潮流展示场。包括上海斐乐酒店在内的上海安踏中心，预计2024年开幕。

上述运动系饭店的诞生，对于凯悦酒店集团而言，同样意义非凡。该集团亚太区拓展与营运总裁何国祥指出，这次和斐乐（FILA）合作，是全新开拓，也是全新的领域布局。透过这次重大合作，能够为更多消费者带来新的生活思考及体验。另外，福州泰禾凯宾斯基酒店近期携手亚洲领先健身整体解决方案供应商奥力来，共同打造「赋活能量主题客房」。住宿、健身、餐饮全包

而早在2021年，缤跃酒店就以「360度健康运动中高端生活方式」为品牌定位，让消费者在该饭店完成「住宿-健身-餐饮」全链健康生活需求。

还有一系列特定主题的运动系饭店也在陆续诞生，例如唐山市文化旅游投资集团建设的唐山南湖足球主题酒店，以及一批赶上北京冬奥盛会而出现的滑雪主题饭店。

报导指出，处于萌芽期的大陆运动系饭店呈现出四大特点：一、饭店类型，愈来愈多。二、饭店等级，不受限制。三、饭店体验，略显浮躁。四、饭店产品，尚未经过考验。

有别于过去几乎只有高阶饭店才拥有健身房，受益于现今健身设备及课程的智慧化应用，无论是高阶饭店，还是中阶饭店，乃至于民宿，都可以灵活在饭店空间内对运动元素进行应用。即使是经济型饭店-七天酒店，也能在客房应用全套专业的在房健身特色课程。

但由于几乎没有前例可循，大陆不少运动系饭店对于营造作为主要特色的「运动体验」，仍较粗糙且浮躁，仅仅在空间设计上加入运动元素，在客房放置各种时髦的健身产品，跨界推出健康餐，与健身APP互相引流等方式，这样更像是一个可以住宿的健身房，但却没有将这一种健康的生活方式，与真正的饭店生活相结合。

投资回报待时间考验

此外，运动系饭店在产品的使用感与投资回报上，都还没经过时间考验。一系列的产品问题，尚未暴露，这会使得消费者与投资人都有所犹豫。

对于消费者而言，问题在于，饭店做健身产品，到底专不专业，能不能做好？而对于投资人来说，所谓的坪效提升是否有足够数据支撑，细分市场是否会减少客群，则成为待解的疑问。这些问题，都需要运动系饭店一一化解。