「再买就剁手！」千万人半夜不睡觉狂逛网拍
网购已经是消费者最常使用的消费方式，但由于太过方便，不少人因此「手滑」败家，更有人经常呐喊「再买就剁手」！国外知名购物网站发表的十二大网购族特征，发现网购族最活跃的时间在晚上11时到凌晨5时，其中多数族群则是「不买纯逛」，而男性买的商品数量还比女生多一倍！
▲阿里巴巴集团在去年底宣布，旗下淘宝网和天猫平台年度交易额突破人民币1兆元。(图／公关提供)
即使不知道买什么，也会大半夜不睡觉逛网拍、系列商品就是要买全、还在冬末就开始想春装、必需品囤货一大堆，这些购物症状越来越多！网购行为是现实生活的写照，让人更深入了解电子商务所带来的改变，日前由淘宝网发表十二大网购族群报告，透过分析消费者的购物心理和习惯，发现在晚上11时到凌晨5时活动的「夜淘族」，规模竟高达2283.2万人。
▼淘宝网在几乎没有宣传的情形下，挤进台湾前25大流量网站。(图／翻拍自Alexa网站10月31日资料)
据淘宝网统计资料分类，将网购者分为十二族：夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃货族、囤货族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、怀旧族、超商族、尝新族。其中以晚上最活跃的「夜淘族」规模最庞大，高达2283.2万人；而敢为人先的「尝鲜族」人数最少，仅有6.9万人；拥有107.6万人的「剁手族」最活跃，惊人购买力其他族群比不上。
「夜淘族」多在晚上11时至凌晨5时间逛网站，且较多是女性，但男性熬夜逛淘宝网的也不在少数，占了48%，而在所有城市中，男女比例最悬殊的是台北，夜淘的女生占了72%。当然，也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，如广东的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。
「剁手族」的口号是「再买就剁手」，虽然相较「夜淘族」只有107.6万成员，但惊人的购买力却令其他族群望尘莫及，每人平均年购物额达人民币16万元(约台币77.3万元)、每人平均年购买次数达538次、购买的商品数高达2.2万件；尤其海外的「剁手族」更是其中菁英，据表示，台湾及香港的族员每人平均年购买次数分别约为980次和780次，分别排名第一和第三。
▼淘宝网抢攻台湾消费者，推出繁体中文版页面。(图／截自淘宝网)
在一般人的印象中，女性购物要比男性更疯狂一些，但根据淘宝网的数据，男性剁起手来也是很疯狂的，他们每年人均购买的商品数要比女性多一倍。更加难以置信的是，以年龄计算，1.2万名老年「剁手族」是所有族员当中消费最多的，人均年购物额超过人民币34万元，超过了两个青年人的购买力。
购买卫生巾的单位是箱，沐浴露的单位是升，所有东西都买够一年份才安心，这些典型的因缺乏安全感而疯狂购物的人士，被淘宝网定义为「囤货族」。且台湾和香港的「囤货族」也异常疯狂，其中，台湾的族群每人每次购买量高达460件，是所有地区之首；其次是香港，每人每次购买量约为350件。