宅经济兴起 电视销售大有可为
新冠疫情带动宅经济,电视是其中之一,这几年电视尺寸成长得很快,今年的电视出货平均尺寸会提早达到50吋,比预期提早2年,且就消费行为观察,过去这一年不论销量、销额双双成长,尤其客单价明显提升。
是什么造成的?疫情让许多人在家的时间变长了,看电视时间多了,换个大电视也就顺理成章,在2020年以前,台湾电视尺寸平均每年稳定增加1吋,但去年一口气增加了2吋,消费者的预算移转了,让长大的速度更快。
观察2020年台湾电视销售状况,销售量最多是55吋,而成长最快则是65吋,32吋销售是稳定的,市占率持续维持两位数,因为其售价容易入手,应用也多元,因此市场很大。
宅经济的兴起,台湾电视整体市场近年展现强劲成长,2020年电视平均尺寸约48吋,以去年增加2吋趋势,今年就有机会挑战50吋,大将成为常态,除了大,也会往高阶机种走,将成为竞争激烈的兵家必争之地。
以台湾三星为例,三星QLED量子电视2020年销额较前年同期成长超过6成,表现亮眼;75吋以上的大尺寸电视,2020年销额市占率也拉高到近4成的高点;8K电视不仅连续2年坐稳台湾市占第一,2020年销额市占更高达8成。
另一个发现是,民众在家时间变长,在不同生活型态下,对电视功能的需求愈多,如何打造丰富且高质感多萤体验,已然成为居家空间设计新显学,如何颠覆「电视」居家空间运用思维,这是电视市场的新蓝海。
整体来说,台湾的电视市场呈现铺陈式的销售节奏,从618电商促销开始发烧,延续到第4季,农历过年来到高峰。至于晶片缺料,就得看各厂商对供应链的掌握度,若备料无虞,相信今年的电视销售将「大」有可为。