职场达人－宏智国际集团董事长 韩佳宏品牌管理 创造文创IP双赢

达人座右铭

达人小档案　宏智国际集团董事长韩佳宏。图／韩佳宏提供

「一个好的文创内容，可以延伸出丰富的可能性。」宏智国际集团董事长韩佳宏在多年前就已参透，现今市场广为推崇的IP概念，他在创立公司后，一步一脚印，配合文创产品开发多样化的活动及周边商品，逐步打造出以文化产业品牌管理为核心的全方位平台。

韩佳宏与文创产业的渊源，要回溯至大学毕业时，他在美国加州投入电影行销工作，从基层事务奠下扎实基础，晋升主管后更参与「哈利波特」、「魔戒」等上百部好莱坞电影发行首映会和商场活动的实体宣传。韩佳宏说，各式片种适合的合作通路不同，他便将这样的概念融入回台创业的品牌管理公司中。

2007年，宏智国际集团在台正式成立，凭借过去在美国的电影工作经验，韩佳宏在创业之初就顺利得到迪士尼代理机会。

除了对美国企业和文化的了解外，韩佳宏回忆说：「公司在当时制作超过30页简报，详细规划如何协助迪士尼在台湾市场的既有基础上，深化品牌与消费者的关系」，结合品牌管理和执行细节，进而得到动画大厂的青睐。

过去台湾行销市场中，公关、活动、电影公司和出版社并没有整合概念，宏智集团引入近年流行的「新零售」思维，以消费者为出发点，回推市场需求，「将电影做为引擎，出版品为核心」，打破上映档期限制，在没有迪士尼主题乐园的台湾，透过实体活动为消费者创造相似的娱乐体验和情感连结。

韩佳宏在创业的数年间，先后获得迪士尼、漫威和DiscoveryKids等品牌代理授权。这段期间，他奔走台湾南北，深入业界推广文创延伸开发的IP理念，将内容转化为活动，成功借由出版品宣传企画，在商场首创阖家参与的嘉年华，成为台湾品牌管理公司在百货商场举办实体行销活动的先行者，并与各地知名百货进行长期配合，创造IP消费的双赢价值。

不仅如此，韩佳宏还将眼光投向海外市场，翻转创业思维，开拓版权事业，在香港中环和上海静安成立公司，将台湾优质文创内容向海外输出，并开创「宏巨汇文创」，在上海设立零售门市，开发文创娱乐连锁通路。

谈及事业版图，韩佳宏说，「大陆人口基数和消费能力愈来愈足够，成立门市符合品牌管理价值链的一环，品牌端和消费端都值得投入」。

自小做为资优跳级生，又历经创业成功，对于他人眼中的「人生胜利组」，韩佳宏笑说，不谈创业路上的挫折与辛苦，只要用精准的眼光立定志向，就勇往直前，期勉年轻人「十年磨一剑」，而非「十年如一日」。

达人座右铭

志业是事业的灯塔，事业是志业的靠山

达人小档案

现 职：宏智国际集团董事长、

BiG行动梦想家基金会董事长兼执行长、

天使居长照财团法人董事

出　　生：1979年08月20日

学　　历：北京大学教育经济及管理博士班、

台湾政治大学EMBA、

美国加州大学戴维斯分校

兴　　趣：阅读、球类运动、旅行（曾走访欧美亚澳七十余国）