中國咖啡價格戰庫迪攻勢猛 瑞幸、星巴克受影響

中国咖啡价格战持续，库迪咖啡从2023年起就将每杯咖啡价格压在人民币9.9元（下同，约新台币44元），使中国星巴克与瑞幸咖啡都受到打击，今年第1季门市营收出现下降。路透

中国咖啡价格战持续，库迪咖啡从2023年起就将每杯咖啡价格压在人民币9.9元（下同，约新台币44元），使中国星巴克与瑞幸咖啡都受到打击，今年第1季门市营收出现下降。

日经中文网7日报导，库迪从2023年开始打出每杯9.9元的咖啡等饮品促销活动，在网路上还能找到每杯8.8元的优惠券，远低于价位在每杯30元左右的星巴克，也与10元左右的瑞幸相当，几乎跟便利商店贩售的咖啡饮料同价位。抓住中国社会消费降级下，消费者节约的心态。

报导指出，库迪咖啡在2022年开始拓展店舖，以初期成本低廉为卖点招募连锁加盟店，在短时间内迅速将店舖数量扩张到与中国的星巴克几乎相同。

报导还提到，据中国媒体报导，5月中旬，库迪咖啡高管在行业会议上表示，由于合理化措施产生效果，已将一杯咖啡的成本降至7到8元。显示库迪对低价策略具有信心。

报导指出，库迪咖啡的低价策略也影响到中国星巴克与瑞幸咖啡。虽然星巴克属于「具加价值型连锁咖啡店」，消费者会将它与库迪区别对待。但中国星巴克今年第1季的门市销售额较去年同期减少11%，是12个季度以来首次出现营收下降。

与库迪价位差不多、如今店铺数量已达到1万8600家的瑞幸咖啡也受到打击，不得不通过每周发放9.9元一杯的优惠券来对抗库迪。瑞幸咖啡今年第1季直营店的销售额减少20%，瑞幸咖啡执行长郭谨一在财报说明会上给出的理由是竞争激化以及宏观经济环境变化。