专访／赞助《破风》不为行销 美利达着重单车乐趣
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▲美利达副总郑文祥(中)主持彰化经典百K。(图／美利达提供)
电影《破风》有美利达赞助，提供最完备的硬体与人力支援，但目的不在品牌行销，而是要鼓励年轻人勇敢追梦，在行销策略上，美利达希望单车能带来阖家同乐，不分年龄都能享受到这项运动带来的乐趣。
美利达副总郑文祥表示，《破风》传递的精神，美利达也相当认同，「可以鼓励年轻人勇敢追梦，因此我们在支援上，抱持使命必达的态度，全力完成导演林超贤的要求！」
说赞助拍片不为行销品牌，并不是刻意谦虚，郑文祥很确实地分析电影之于美利达，能有什么影响，「电影是鼓励年轻人追梦，但是它的观众族群，大半并不是会骑车的人，只能说日后他们想接触单车时，会因这电影想到美利达而以，因此我们从一开始就没有从商业角度出发。」
此外，郑文祥说，《破风》主要在华人地区宣传，美利达市场遍及全球，以欧洲为大宗，电影其实不是行销策略的主体，「算是擦边球，计算电影能帮我们多卖几台车没有意义，只希望能一起鼓励追梦，并让更多人喜欢这项运动！」
郑文祥指出，美利达以公路车及登山车两大产品为推销主轴，「公路车受欢迎，我们希望能让车友感受到，休闲生活也能骑得像专业车手般的感受。」
2009年是单车销售高峰，正处於单车热潮的顶点，郑文祥说过了那波热朝，大约衰退70%的销售量，「可是剩下来的30%才是真正爱骑车的，那是我们的推销目标，数量下降，但纯度更高，他们真的追求单车乐趣与专业。」
▲美利达赞助导演林超贤。(图／美利达提供)
他进一步指出，美利达希望产品让消费者能享受生活，又有骑出专业的感受，并希望接触此项运动的族群能多元化，因此举办活动不以菁英倾向的赛事为出发点，而希望能有阖家同乐的作用。
「像是彰化经典百K，不会局限于专业选手，还有各式各样的活动，都不会走专业竞技的路线，且欧洲、日本、韩国与中国都以同样的宗旨在举办类似的活动！」郑文祥说，从美利达杯从几百人参与到突破5000人就可看出效果。
▲登山车近年也有风潮。(图／美利达提供)
▲美利达近年也推小朋友的单车活动。(图／美利达提供)