追求品牌价值 高阶车款逆势成长

台湾宾士总裁金恩中。(台湾宾士提供/黄琮渊台北传真)

全球车市2024年面临挑战与波动,台湾却凭借相对稳定的经济基础,展现出一定的抗压能力,中高阶车市逆势成长3%,展现出消费者对中高阶车款的偏好逐渐提升,反映台湾消费者在经济稳定支撑下,对生活品质与品牌价值的追求,特别是在汽车选择上更倾向于具备科技创新、安全性能与豪华设计的产品。

台湾汽车市场2024年整体表现平稳,全年销量约45万辆,较2023年减少4%,进口车还是国产车销量均出现下滑,但值得关注的是,电动车与豪华车市场却逆势成长,显示市场正进行结构重组,逐步向中高阶豪华车款倾斜,反映经济稳定对特定车市的支撑作用。

若从整体豪华车市场观察,Mercedes-Benz表现亮眼,2024年全年挂牌数达2万6299辆,较2023年成长7.6%,持续稳固其在欧系豪华车市场的领导地位,不仅展现品牌对市场需求的精准掌握,更证明透过创新产品与优化服务满足消费者期待,成功在竞争激烈的市场中维持成长动能,为台湾豪华车市注入更多活力。

把眼光放向全球,2024年Mercedes-Benz全球挂牌数达238.9万辆,核心产品级距如E-Class与GLC销售量成长6%,去年共推出28款全新或小改车型,透过多元化产品策略满足高端消费者需求,展现对市场趋势的精准掌握。

另一个值得关注的点,是高阶豪华车系占整体13%,其中Mercedes-AMG销量较去年成长16%,并推出多款新车型,巩固性能车市场的领先地位。高阶豪华级距G-Class、E-Class与S-Class也稳居销售冠军,而休旅车系全年销量更实现超过20%的成长,其中GLC销量年增率达27%,展现台湾市场对休旅车型的高度需求与热爱。

全球与台湾汽车市场2024年面临挑战,但豪华车市场逆势成长,展现中高阶车款的强劲需求,展望2025年,将紧扣全球趋势,台湾宾士也将布局全新世代产品线,持续以创新精神与多元选择满足消费者需求,巩固豪华车市场领导地位,带动台湾汽车产业持续进步。