100分钟发表会有20分钟讲相机 分析师：苹果正变身为相机公司
▲苹果此次在100分钟的发表会上，花了13分钟谈论iPhone 11 Pro的摄影功能，至于iPhone 11的摄影功能，苹果则谈论了7分钟。（图／记者邱倢芯摄）
苹果上周发表了iPhone 11系列三款新机，作为一支「智慧型手机」它仍然可以发送简讯、下载应用程式或进行视讯通话等，但苹果在发表会上对手机的功能只字未提，反而花费了很多时间及精力来行销及宣传新机的相机功能。种种迹象皆显示出，苹果可能在逐渐转变成一家「相机公司」。
CNBC报导，行业分析师指出，这意味着苹果认为「相机技术」是iPhone拥有最大改进空间的部分，也是唯一可以与三星、华为等竞争对手区隔开来的差异点，毕竟它们近来在某些功能上已与苹果相当甚至是超越iPhone。德意志银行分析师昂格（Jeriel Ong）也在其报告中写道：「相机、相机、相机，这就是新iPhone 11。」
独立苹果分析师赛巴特（Neil Cybart）指出，苹果此次在100分钟的发表会上，花了13分钟谈论iPhone 11 Pro的摄影功能，时长甚至超过Apple Arcade、Apple TV+或新的iPad，仅较Apple Watch Series 5的16分钟略短。至于iPhone 11的摄影功能，苹果则谈论了7分钟。「苹果正在拥抱所谓的相机平台，并将之定位为新iPhone的显著特征。」
苹果全球行销资深副总裁席勒（Phil Schiller）在发表会上称相机功能是iPhone最受欢迎的一部分。执行长库克（Tim Cook）也表示该公司安排了800人，致力于改进iPhone的相机功能。除了配色，多一颗镜头也成为今年iPhone最显著的外观差异。由于今年iPhone的外观设计与去年差异不大，因此突出其镜头设计是在广告上区分iPhone 11系列机款及前代iPhone XS的重要方式。赛巴特说：「iPhone背面的摄像头数量将以一种怪异的方式成为社交信号。」
苹果今年特别专注于相机功能的主要原因很简单，即消费者相当关心相机质量，且会利用手机拍摄大量照片。Gartner分析师齐默尔曼（Annette Zimmerman）表示，相机是「消费者最关心、也是大多数人期待创新之处。因为这对用户来说是一个相当简单的基准，因为它很容易就能观察得到。」根据图片分享网站flickr的统计，iPhone是该网站上最常使用的相机设备。Forrester分析师阿斯克（Julie Ask）表示，「相机是消费者升级手机的重要原因之一。」除此之外，荧幕也是消费者在升级时考虑的关键功能。
▲智慧型手机上「专业」摄影的兴起导致相机销量急遽下滑。（图／路透）
不过分析师也指出，苹果仍须赶上三星或华为这些竞争对手的步伐，它们先前都已发布多镜头智慧型手机，华为甚至采用了机器学习技术将照片结合以获得更好的效果。夜间模式就是一个例子，这项新功能主要是使用机器学习来调亮低光源下拍摄的照片。与先前Google Pixel手机的Night Sight功能类似。
齐默尔曼表示，苹果的「秘密武器」在于其软体及利用AI进行摄影。「他们展示了深度融合（Deep Fusion）功能，用于拍摄小细节，这些都是由A13 Bionic晶片的AI所驱动的。」她指出，「这需要大量的资源，只有少数人能做到这一点，因此苹果得以跻身前五名，但它们是第一个利用AI及高接智慧型手机推出三镜头手机的公司吗？不是。」事实上，华为及三星目前都有在销售三镜头智慧型手机。
根据风险投资家马利克（Om Malik）对相机和影像产品协会的统计数据进行的分析，智慧型手机上「专业」摄影的兴起导致相机销量急遽下滑。2018年销售的数位相机仅有2000万台，远低于2008年的1.2亿台。与此同时，苹果于2018财年销售了近2.18亿支iPhone，IDC估计当年智慧型手机的销售量为14亿支。
「由于每年销售数亿支手机，苹果、Google、三轻及华为等公司有可能投入数十亿资金研究和改进手机镜头，更不用说改进软体及演算法了。」马利克写道，「多亏了更好的晶片、更好的处理器、更好的感测器及不断改进的演算法，未来是属于计算摄影学（Computational Photography）的。」
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