45元咖啡賣不下去了？陸瑞幸咖啡第一季銷售量下降

大陆连锁咖啡品牌瑞幸咖啡近期与芝麻街联名。（图／取自瑞幸咖啡微博）

大陆本土咖啡品牌瑞幸咖啡4月30日公布第1季财报，净利为人民币62.8亿元（合约新台币283亿元），与去年同期增加41.5%，分店净增加2,343家，门市数量达18,590家店。然而随着瑞幸咖啡缩减优惠范围，其销售量呈现下降趋势。

第一财经指出，虽然净利增加，但销售量和营业利益率却出现不同程度的下滑。瑞幸咖啡于财报中称，主要归因于产品平均售价下降，市场环境与竞争态势的持续波动，以及季节性因素带来的负面影响。

报导指出，瑞幸所提及的市场环境与竞争态势的持续波动，或许和已持续近一年的咖啡价格战有关。

大陆另一家连锁咖啡品牌库迪咖啡2023年5月推出「天天9.9元活动」（合约新台币45元），瑞幸咖啡随即跟进，在同年6月份开启新一轮9.9元每周咖啡回馈活动，导致其他咖啡连锁品牌同步跟进，引发行业内的低价战争。

第一财经指出，今年2月以来，这一轮咖啡价格内卷有所降温，瑞幸咖啡和库迪咖啡主动缩减每周9.9元覆盖的产品范围，一度引发网友热议。

对于价格战，郭谨于30日财报发表会上并未作出明确表态，但透露目前随着气温上升，瑞幸咖啡整体杯量有所改善，但第二季度业务依然面临诸多挑战。

中国大陆食品产业分析师朱丹蓬告诉第一财经记者，当下咖啡价格战仍有些「不死不休」的状态，「除非有主要参与品牌停止促销或难以坚持下去，或许才会停歇，不过价格战也推动国内咖啡市场进一步成熟，对各家咖啡企业经营的长期影响仍待进一步观望。」